Pratica integradora

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DICIPLINAS

Administração Mercadológica
Administração da Produção

DOCENTES

Profa. Soraia Dumbra
Prof. Lincoln Ciosaki

Módulo: 4.1

PRÁTICA INTEGRADORA – Parte II

Plano de Negócio

INTEGRANTES DO GRUPO

Paula Cristina Cortez Sanches – 133.231
Rosimeire Aparecida Marinho Soldera – 95.728
Viviane Silva Vieira – 127.432

ETAPA 1 – Promoção: Comunicação Integrada deMarketing |
1- Identificação do Publico Alvo:A auto escola Direção é o caminho tem como publico alvo o Jovens, pois querem oferecer a cada dia satisfação a estes rapaz e moças que sonham em conquistar o grande sonho de sua independência. 2- Determinação dos objetivo de comunicação:Temos com objetivo de que em 6 meses nossa auto escola seja conhecida em 80% do publico alvo. Com uma projeção deaumento em 20% restante, em até 3 meses.Para isso fornecemos carros em bons estado (novos e modernos), equipamentos de segurança de qualidade, salas para aulas teóricas com instalações adequadas(ar condicionado, poltronas almofadas). Além desta estrutura, vamos implantar aulas para jovens com deficiência e jovens que já possuem sua CNH mas que tem medo de dirigir. Para toda essa estrutura teremosinstrutores altamente qualificados e instruídos Não queremos formar jovens que sabe dirigir e SIM bons motoristas. 3- Elaboração da mensagem:“Uma chave importante para o sucesso é a auto-confiança. Uma chave importante para a auto-confiança é a preparação. Uma chave importante para a preparação é a AUTO ESCOLA DIREÇÂO É O CAMINHO.” |

4- Seleção de Mídia:
Diante poucos recursos a AutoEscola “Direção é o Caminho” Ltda, selecionou o Jornal “Opinião” de Araras - SP para veicular sua marca à mídia local, apresentando e divulgando a mais nova auto escola da cidade. O Jornal foi escolhido como fonte de divulgação devido o seu baixo custo e grande acessos da população, de diversas faixas de renda. A propaganda será veiculada todas as sextas, sábados e domingos durante o período de05/10/2012 à 28/10/2012 .
Além do jornal queremos atingir o público jovem e conectados na internet que deseja e necessita dos nossos serviços e ainda não tiveram a oportunidade devido o alto custo da 1° habilitação, decidimos que iremos lançar uma promoção de inauguração no site local de compras coletivas Araras Descontos, o site foi escolhido devido ao seu custo inicial zero, nossa auto escola serádivulgada e será pago ao site apenas uma porcentagem das vendas efetuadas. A oferta ficará disponível durante 7 dias corridos no período de 27/09/2012 à 04/10/2012.

5- Seleção de Ferramentas de Comunicação:
A ferramenta utilizada na campanha da Auto Escola “Direção é o Caminho” Ltda será Promoção e Propaganda. Nosso objetivo é conquistar força, credibilidade e surpreender nossos clientes.No Jornal Opinião será veiculada meia página divulgando a marca da Auto Escola, endereço, contato e a campanha:“Nas matriculas deste mês de outubro, faça 5 aulas e ganhe 1 aula grátis e a cada amigo apresentado e matriculado, você e seu amigo ganham 1 aula grátis. Essa é a sua hora de conquistar sua independência e ir mais longe! Ótimos preços, os melhores professores e um excelente método deensino. Venha correndo conferir.”
No site Araras Descontos será lançada a campanha “Mega Descontos de Inauguração na Auto Escola “Direção é o Caminho”. 50% de desconto na sua 1° habilitação tanto para carro quanto para moto, de R$ 1.200,00 por R$ 600,00 (não inclusos CFC, Exames médicos e Psicotécnico). Na auto escola Direção é o Caminho você realiza seu sonho e sai motorizado. Chegou a sua horade por a mão no volante e o pé na estrada. Essa é a oportunidade que faltava pra sair por ai totalmente habilitado.”

6- Orçamento:

Anúncio no Jornal
Custo de Criação/Produção -R$ 40,00
Custo do anúncio ao dia (1/2 página) – R$ 80,00
Quantidade de anúncios no período – 12 - R$ 960,00
Custo Total = R$ 1.000,00

Oferta no site Araras Descontos
Custo de Criação/Produção – Grátis...
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