Postura etica

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  • Publicado : 2 de novembro de 2012
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POSTURA ÉTICA E ESTRATÉRIAS DE MERCADO

A competição no mercado de consumo é fato notório no cenário mundial, fruto do modelo capitalista que prega a maximização de lucros e resultados. Para atrairos consumidores, as empresas, cada vez mais, procuram agregar valores aos seus produtos e/ou serviços, como forma de criar diferenciais competitivos e alcançar maiores fatias no mercado.
A ética éum valor essencial e fundamental para a sustentabilidade. Os caminhos do desenvolvimento passam inevitavelmente por um processo de escolha onde a opção pela ética estará totalmente vinculada aocompromisso com elos de conduta adequados às expectativas primárias da sociedade. Outra opção qualquer poderá trazer sucesso temporário, mas que se apresentará frágil e insustentável no decorrer do tempo.Por isso, não basta ter qualidade para uma empresa ser vista com bons olhos por seus clientes e fornecedores, ela precisa investir na sua reputação como empreendimento que estabeleça compromisso com aética.
A responsabilidade social empresarial é uma forma de conduzir os negócios que torna a empresa parceira e co-responsável pelo desenvolvimento social. A empresa socialmente responsável é aquelaque possui a capacidade de ouvir os interesses das diferentes partes (acionistas, funcionários, prestadores de serviço, fornecedores, consumidores, comunidade, Governo e meio ambiente) e conseguirincorporá-los ao planejamento de suas atividades, buscando atender às demandas de todos, não apenas dos acionistas ou proprietários.
Os programas de responsabilidade social geram valor à marca da empresa,de maneira que os consumidores dispõem-se a pagar um pouco mais pelo produto e receber, em troca, o valor agregado.
Pode-se ressaltar, ainda, que empresas socialmente responsáveis possuem umalongevidade maior no mercado, além de conseguirem, com maior facilidade, recrutar e manter talentos. Porém para que haja um retorno sólido dos investimentos, a realização de programas de responsabilidade...
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