Plano de negocio

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MARKETING EM TURISMO E MEIO AMBIENTE
Prof. Bibi

TRABALHO: PLANO DE MARKETING

1. O roteiro para a elaboração do trabalho encontra -se abaixo.
2. Datas de entrega:
PARTE I – OPORTUNIDADE - 19/04/2012
PARTE II – MARKETING ESTRATÉGICO - 21/06/2012
PARTE III – MARKETING TÁTICO - 20/09/2012
PARTE IV - AÇÃO E CONTROLE E TRABALHO COMPLETO - 25/10/2012
APRESENTAÇÃO: dia 25/1012 em diante
3.Trabalho entregue após esta data prevista terá apenas 75% do seu valor. Não serão
aceitos em hipótese alguma trabalhos entregues após a avaliação escrita. Você pode
entregar antes.
4. Valor do Trabalho: 10,0 com Peso: 3,0 por bimestre. No último bimestre o trabalho final
com a apresentação valerão 5,0 pontos.
5. Critérios de Avaliação:
a. Sistematização do Conteúdo (idéia central,comentários, paráfrases)
b. Pesquisa de campo e do produto
c. Apresentação do trabalho .

PLANEJAMENTO E MARKETING E PLANO DE MARKETING

O planejamento de marketing é um processo muito importante, de intenso
raciocínio e de coordenação de pessoas, informações, recursos financeiros e ma teriais
cujo foco central é a verdadeira satisfação do consumidor. Planejar, em marketing, é
pensar nosinúmeros detalhes que compõem uma operação empresarial e articular todos
esses elementos. Embora já estejamos em processo de planejamento enquanto
pensamos em uma ação qualquer, somente a transformação desses pensamentos em
plano permite que se inicie o processo de concretização das ideias
A criatividade, sem dúvida, desperta a 'grande sacada' que identifica uma
oportunidade que materializará osonho. Entretanto, essa inspiração constitui apenas 1
por cento do processo. Para transformar sonho em realidade, é fundamental transformar
um bom raciocínio de marketing em um plano de marketing detalhado e perspicaz. Em
outras palavras, não há saltos mágicos! A concretização de um sonho é resultado de um
conjunto lógico de ações que se sucedem em harmonia.

O que é plano de marketing?

Oplano de marketing é o documento que resume o planejamento. É interessante
observar que o plano é a formalização do planejamento, é a fotografia do planejamento
de marketing, o retrato do raciocínio que ocorre na mente do planejador ou da equipe de
planejamento. Essa fotografia comunica, a toda a empresa, as idéias que surgiram e
foram analisadas no planejamento. Em síntese, o plano demarketing estimula e favorece
todos na organização, de modo que apontem para a mesma direção. Para crescer é
essencial unir esforços de todas as pessoas em direção a um único objetivo, conferindo
unidade à organização.
Um plano de marketing é o ponto alto do processo de aproveitar uma oportunidade
oferecida pelo mercado. Congrega todas as atividades empresariais dirigidas à
comercialização de umproduto, que existe para atender às necessidades específicas
dos consumidores, ou seja, o plano de marketing estabelece todas as bases e diretrizes
para a ação da organização no mercado.
O plano contém inúmeros detalhes, o que torna o processo de planejamento a
principal atividade do profissional de marketing. Para que o plano tenha êxito, o
profissional precisa ter domínio sobre todo oprocesso, a fim de reduzir incertezas e

riscos, especialmente quanto a custos e investimentos. Em um mercado em constante
mudança, de crescentes exigências quanto a maior qualidade e custos menores, o
planejamento é também uma questão de sobre vivência. Para substituir - e, mais, para
crescer - é essencial unir os esforços de todas as pessoas em direção a um só objetivo,
dando sentido deunidade à organização. É imprescindível também evitar o desperdício
de recursos causado por decisões erradas, assim como reduzir a necessidade de
improvisos e o perigo do esquecimento de pormenores importantes , que muitas
vezes fazem a diferença entre o sucesso e o fracasso, ou entre o bom êxito e o sofrível .
Tipos de planos de marketing

Tanto no Brasil como em outros países, os planos de...
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