plano de midia

Plano de
Mídia

Plano

Prof.
Ewerton Visotto

de

Mídia

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Mídia

“Eu ouço – esqueço
Eu vejo – recordo
Eu faço – entendo.”
Confúcio

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As pessoas aprendem:
10 % quando ouvem.
60 % quando falam.
90 % quando fazem.

Paulo Tamanaha

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Por que Planejar ?
• Estamos lidando com pessoas no futuro.
• O montante (R$) envolvido é alto.
• Temos que ser eficientes na busca do resultado desejado.
• É pensar no futuro.
• É tomar decisões.
• É preparar, segundo roteiro e métodos determinados, como será efetuado o investimento na divulgação da marca ou serviço para o público.

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Planejamento de Mídia
Etapa de preparação de um plano de mídia que atenda aos objetivos de marketing e de comunicação.
Processo de estruturação de idéias e de tomadas de decisões. Plano de Mídia
Documento que contém as análises e as recomendações estratégicas de mídia, segundo roteiro determinado.
Um plano se divide em objetivo, estratégia e tática.
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1. Objetivo de Mídia
Determinação do esforço quantitativo de veiculação, de acordo com o raciocínio estratégico estabelecido para a obtenção dos resultados desejados.
Número de pessoas, intensidade e tempo.
2. Estratégia de Mídia
Seleção dos meios para atender aos objetivos de mídia.
Meio básico e complementar e/ou apoio.
3. Tática de Mídia
Recomendação detalha de como será a veiculação da campanha nos meios e veículos.
Dados de audiência, número de inserções e alocação de verba. Prof.
Ewerton Visotto

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Plano de Mídia
Objetivo

Tática

O que fazer

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Estratégia
Como fazer

O fazer

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Mídia e Criação

Planejamento
Comunicação

Pesquisa
Comunicação

Mídia

Criação

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Planejar Mídia?
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