Plano de midia

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CENTRO UNIVERSITÁRIO DO NORTE – UNINORTE
COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA – CSN06S1

PLANEJAMENTO DE MÍDIA

MANAUS – AM
2011
DANIELE MOTA DA SILVA
FABIO LAMEGO DE ALMEIDA
JOCIVAN FERNANDES DO NASCIMENTO
MAYARA TRINDADE
MILTINHO CASTRO DA SILVA

PLANEJAMENTO DE MÍDIA

MANAUS – AM
2011

Briefing de Atendimento
Informações Básicas
Empresa: Instituto socioambiental - ISA
Categoria:Instituição
Seguimento: Ambientalista
Localização: Manaus Endereço:Rua Costa Azevedo n°. 272 1° andar CEP:69010-230 Bairro:Largo do Teatro - Centro Telefone:(92) 3631-1244 / (92) 3633-5502
Site:www.socioambiental.com.br
Serviço: Ações de preservação ambiental no estado do amazonas
Problema a ser resolvido pela propaganda: Falta do habito do uso responsável da água.
Publico alvo: homens e mulherescom faixa etária a partir de 15 anos de idade,de todas as classes, residentes na cidade de Manaus.
Comportamento do target em relação ao consumo da água: A idéia de abundância tem sido desde muito tempo suporte à cultura do desperdício da água
Tema da Campanha: Uso de água responsável.
Objetivo de marketing: Minimizar o desperdício de água em 15% nos três meses da campanha.
Objetivo decomunicação: Sensibilizar a população da importância da água e do seu consumo responsável, bem como das conseqüências do seu uso irracional.
Tom da campanha: Emocional
Promessa básica da Campanha: Influenciar o comportamento do target para o uso racional da água.
Justificativa da Campanha: Através de pequenas transformações em hábitos diários pode-se gerar grandes mudanças e a comoção é uma dasferramentas para diminuir o desperdício.

Briefing de Mídia

Cliente: ISA - Instituto Socioambiental

Segmento: Ambientalista

Tema da Campanha: Sua atitude pode ser a gota d’água

Principal mensagem: O uso irracional da água pode acarretar em sua escassez

Tipo de campanha: Institucional

Meses que a campanha envolverá: Junho, Julho e Agosto de 2011

Objetivo da campanha: Apontar as possíveisconseqüências do desperdício de água e com isto comover o target, influenciando-o à mudança de hábito em relação ao consumo de água.

Divulgação: Na cidade de Manaus.

Público-alvo: homens e mulheres com faixa etária a partir de 15 anos de idade,de todas as classes sociais, residentes na cidade de Manaus e que são relapsos no uso da água.
Concorrentes: No atual momento nenhum órgão está promovendo açõessemelhantes a campanha proposta pelo ISA.

Verba mensal/total: A verba disponível para campanha é de 30.000 reais mensais, totalizando 90.000 nos três meses de campanha.

Data de entrega do plano: 30/05/2011

Plano de Mídia

1.1.História da empresa

O Instituto Socioambiental (ISA) é uma associação sem fins lucrativos, qualificada como Organização da Sociedade Civil de Interesse Público (Oscip),desde 21 de setembro de 2001.
O ISA propõe soluções sustentáveis e integradas a questões sociais e ambientais, e tem como objetivo principal defender bens e direitos sociais, coletivos e difusos relativos ao meio ambiente, ao patrimônio cultural, aos direitos humanos e dos povos e valorizar a diversidade socioambiental.

1.2.Situação de mercado onde a empresa atua

A cidade de Manaus está localizadanuma região próxima ao centro da bacia Amazônica, cujo abastecimento de água é realizado pelas águas do Amazonas, sendo efetuado por captação da drenagem superficial do rio Negro e por poços tubulares

1.3 Serviços
Ações de cunho sócio ambiental

1.4.Pesquisas

* As perdas de água no Estado chegam a 60% do total tratado pela concessionária Águas do Amazonas, segundo o diretor da empresa,Arlindo Sales. O desperdício está acima da média nacional, que é da ordem de 37%
* O Instituto Socioambiental (ISA) realizou uma pesquisa no ano de 2007 e chegou ao resultado de que Manaus é a terceira cidade do Brasil que mais desperdiça água, com 72,5% de perda, ficando atrás apenas de Rio Branco (74,6%) e da campeã do desperdício, Porto Velho (78,8%).
* Pelos cálculos da Organização...
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