Plano de midia

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07 Roteiro De Plano De MíDia — Presentation Transcript
1. Aula 07: Roteiro de Plano de Mídia 3º Ano PP – 1º Bimestre 2009 Prof. Joubert Brito [email_address] P ub l ic i d a de e p r o pag a n d a m ÍDIA
2. Planejamento é definido como o processo organizado pela qual se busca alcançar uma situação desejada ou um objetivo pretendido, de maneira eficiente, efetiva, rentável, num período de tempoestabelecido. Comparativo Situação Campo de batalha Mercado de Consumo Objetivo Conquistar/defender Conquistar/defender vendas Estratégias Defender/atacar inimigo Defender/atacar concorrência Táticas Varejo/Promoção/Institucional Televisão/rádio/jornal/revista   R oteiro de plano de mídia Informações Básicas
3. Métodos e técnicas para o desenvolvimento do potencial criativo possibilita: UmaManeira de : Pensar, ver, agir, ter uma atitude criativa; Em relação : à vida, aos objetos, as ações, as pessoas; Para : sentir, perceber, detectar; Resolver problemas do dia a dia : na profissão, na empresa, na universidade, em casa. Técnicas para Intuir Relaxar (para não misturar intuição com desejo) Saber tudo sobre a sua atividade( para intuir é necessário conhecer muito bem) Intuição e reaçãofísica (sempre vem junto) Visualizar-se DEPOIS do evento (como vou estar). Assim, ficamos sabendo se vai dar certo ou não antes de começar. R oteiro de plano de mídia Criatividade
4. a marca e suas necessidades o mercado de mídia a concorrência o histórico de mídia da categoria as prioridades do veículo forças e fraquezas Metas (1) O que espera Obter (2) No que pode ceder R oteiro de plano de mídiaConhecer Detectar pontos de convergência de interesses
5. - Share of voice (Pressão de Comunicação); - Tamanho do investimento; - Histórico da marca e da categoria; - Conteúdo e Proposta de avaliação de desempenho; - Audiência x demanda x período; - Programação e compromissos; - Custos, Rentabilidade e Viabilidade. As vendas estão caindo no Sudeste no caso de marca X. Os Consumidores preferem amarca B no Sudeste porque dizem que ela é mais leve. A mais nova marca do mercado reduziu seu preço abaixo do nosso preço no Sudeste. Os tipos de pessoas que anteriormente usavam nossa marca mudaram para a marca D. R oteiro de plano de mídia Fatores de Influência
6. - Todo Planejamento de Mídia começa com um problema em um contexto de Marketing ou publicitário, nacional, local ouBusiness-to-Business (empresas que vendem produtos ou prestam serviços para outras). - Como exemplo desse tipo de problema temos: quanto gastar com publicidade no ano que vem, ou em quanto aumentar o volume de vendas, ou como interromper a queda do Market-Share. - Todo Plano de Mídia é construído em torno do mais importante problema de Marketing de uma marca. É para isso que planos de Marketing existem: como umprelúdio para o Planejamento de Mídia. - Outra pesquisa sobre concorrência e o próprio mercado será feita mais adiante. No entanto, reconhecer o principal problema já é um problema por si só. Problemas podem se apresentar em todos os níveis de relevância de uma marca de produto ou serviço. - Se houver vários problemas inter-relacionados diante de um planejador, poderá ser necessária uma análisedetalhada da situação. Há muitas coisas que um planejador tem de fazer para ajudar uma marca a encontrar soluções. Uma análise da situação é bom começo . R oteiro de plano de mídia Planejamento de Mídia - Problemas
7. Target – Comportamento – Atitude – Hábitos de Consumo P esquisa de mídia Institutos e Ferramentais Classe Sócio-Econômica: Parcela da população agrupada por suas características derenda, conforme critérios adotados pelas entidades de pesquisa e representativas dos seus usuários. Critério Brasil: Critério comum adotado no Brasil para a classificação das pessoas segundo seu poder de compra, utilizando-se sua posse de itens de consumo e grau de escolaridade. Divide a população urbana brasileira em sete classes socioeconômicas: A1, A2, B1, B2, C, D e E. www.abep.org.br...
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