plano de marketing

TÉCNICO COMERCIAL
UFCD 366 – PLANO DE MARKETING
PLANO DE MARKETING

Elaborado por: Lucília Abade e Marisa Dias
07/09/2015

Índice
INTRODUÇÃO 3
1 – Análise da situação interna 4
1-1- Caracterização da Empresa 4
1.2 Análise externa 5
Analise S.W.O.T. 6
Pontos fracos 6
Oportunidades 7
Ameaças 7
Definição do problema 8
2. Objetivos 8
Quantitativos 8
Qualitativos 8
3. Plano de Ação 9
Produto 9
Preço 9
Distribuição 9
Comunicação 10

PLANEAMENTO DE MARKETING

INTRODUÇÃO

Este trabalho vem no desenvolvimento da UFCD-Plano de Marketing ministrado pela formadora Isabel Ramos com e aferir os conhecimentos aprendidos no mesmo.
Após pesquisa efetuada, o grupo composto por Lucília Abade e Marisa Dias decidiu realizar um plano de marketing para a empresa “Produto Regina” atualmente nas mãos da empresa “Imperial”.
Após estudos efetuados a empresa verificou que os seus clientes (mercado onde atua) estão fidelizados, mas também manifestaram interesse em outros sabores no produto “chocolate”.
Assim a empresa decidiu fazer um plano de marketing para produto chocolate com sabor a pimenta e gengibre.
O plano vai ser colocado no mercado em 2016, mais concretamente, em Fevereiro. Este vai ser desenvolvido em etapas de forma a ser mais fácil de consultar e pretende revolucionar o mercado no seu segmento.

1 – Análise da situação interna
1.1- Caracterização da Empresa

A marca Regina fundou a mais antiga fábrica de chocolates em Portugal, em 1914 em Viana do Castelo na rua D. Leonor Avelar, por José Lima, um empreendedor local. Anos mais tarde, 1922, a fábrica de chocolate passou para novas instalações, o edifício na rua do Gontim, na baixa da cidade, mandado construir propositadamente para o efeito.
Em 1928 atingiu o seu auge, apostou numa forte comunicação adaptada às exigências da época. Recorreu a anúncios, passatempos, lançamento de cadernetas de cromos, design de embalagens atrativas adequado às tendências da época. Contudo, em 1996 a fábrica entrou em declínio