Plano de marketing

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Plano de marketing

FRANGGO

Lançamento do FRANGGO, galinheiro móvel e desmontável para criação de aves de postura e ornamentais na região do Alto Tietê.

Alunas: Ana Carolina Pires Júlia Fernanda Rafael Lina de Almeida Pinto Mara Fernandes Arriaga Stano Márcia Ma. Lelis de Freitas Gomes

3º Agro – tarde Novembro de 2012

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SUMÁRIO I. APRESENTAÇÃO DO PROJETO..........................................5 1. INTRODUÇÃO ................................................................5

II. DIAGNÓSTICO DA REGIÃO ...............................................6 1. CARACTERIZAÇÃO DA REGIÃO .................................6 2. CARACTERIZAÇÃO DA POPULAÇÃO ........................8 3. MERCADO-ALVO E ESTIMATIVA DA DEMANDA ..14

III. DESCRIÇÃO DOPRODUTO..............................................16 1. O QUE É? .........................................................................16 2. MATERIAL ......................................................................16 3. PREÇO SUGERIDO ........................................................17 4. FORMATO ............................................................ ...........18 5. UTILIZAÇÃO........................................................ ..........18

IV. DIAGNÓSTICO DO ESTUDO ............................................19 1. ANÁLISE SWOT CONSOLIDADA ..............................19

V. ESTRATÉGIA COMPETITIVA .............................................24 1. CAMINHOS ESTRATÉGICOS .........................................24 2. POSICIONAMENTO COMPETITIVO ...........................24

VI.FATORES-CHAVE DE SUCESSO DO PLANO ................25 1. FATOR DE DIFERENCIAÇÃO ....................................25

VII. PLANO DE AÇÕES ...........................................................25 3

1. PRODUTORES ................................................ ...........25 2. VAREJO ............................................................ ........26 3. VALORES REGIONAIS............................................26 4. PLANEJAMENTO CONSTANTE ..............................26 5. ARENAS DE COMUNICAÇÃO ...................... .........26 5.1. ENTRETENIMENTO .....................................26 5.2. COMUNICAÇÃO DIGITAL ........................27 5.3. EVENTOS PROMOCIONAIS .......................27 5.4. PROPAGANDA TRADICIONAL ................28

VIII. CONSIDERAÇÕES FINAIS......................................30 Bibliografia ...........................................................................31 Anexo A Manual de Instruções para criação das aves ........................33

Anexo B Pesquisa de Mercado FRANGGO ......................................38

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Plano de Marketing FRANGGO

I. APRESENTAÇÃO DO PROJETO 1. Introdução

Este Relatório, obtido através depesquisas e entrevistas com moradores da região do Alto Tietê, e análise de suas perspectivas e interesses sociais e ambientais, tem como objetivo mostrar a viabilidade, inovação, praticidade e criatividade de se implantar um viveiro para criação de aves e outros pequenos animais exóticos como bichos de estimação. Será detalhado todo o processo de fabricação artesanal, bem como os benefícios que FRANGGOpode trazer a seus usuários.

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II. DIAGNÓSTICO DA REGIÃO 1. Características regionais

A região do Alto Tietê, também chamada de “cinturão verde”, é composta por dez cidades, a saber: Mogi das Cruzes, Suzano, Poá, Ferraz de Vasconcelos, Arujá, Santa Isabel, Biritiba Mirim, Itaquaquecetuba e Salesópolis. Ela abastece toda a região Metropolitana de São Paulo e do Rio de Janeiro, com suaprodução de hortifrutigranjeiros. Em Mogi das Cruzes, mesmo com a expansão da indústria, comércio e serviços, a atividade agrícola é importante geradora de tecnologia, emprego e renda. A cidade constitui-se no maior polo de produção de hortaliças, frutas e flores do país. Sua participação é de aproximadamente 80% do mercado nacional de cogumelos, 30% de caqui, 80% de nêsperas, 15% de hortaliças e...
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