Plano De Marketing

PLANO DE MARKETING
Rio Claro

EVENTOS CIENTÍFICOS E DE
PROMOÇÃO DA UNIVERSIDADE.
 Objetivo:

Utilizar o potencial oferecido pela presença de institições superiores em atrair público exógeno (convênios, eventos) para um desenvolvimento de turismo local e integração com o turismo regional

 Foco

na Orientação de Responsabilidade Social de Marketing: buscando aumentar as novas funcionalidades do produto tentando sanar a demanda ao máximo de acordo com a capacidade de suporte local, bem como tentar atender os desejos do público alvo.

ANÁLISE DO ENTORNO
Mercados e Demanda

Análise DAFO
Análise
Interna

Fortes

Débeis

Recursos

•Infraestrutura da Universidade (biblioteca, pólo computacional, estacionamento, 3 museus, etc.),

Transporte Público;
Informações (sinalização na cidade, placas dentro do campus, placas com destinos e horários de ônibus...)
Falta de mão-de-obra qualificada
Elo frágil entre Universidade e Comunidade
Local

http://www.rc.unesp.br/museudpm/entrar.html

•Vida Cultural/Intelectual
• Hotéis e Repúblicas
• Próximo á grandes centros (85 Km de
Campinas e 200Km de São Paulo.
•Possibilidade de Integração Evento e
Saídas de Campo com Sítios Arqueológicos,
Recursos Naturais, Horto Florestal, etc.
•6 faculdades no município
Agentes

Comunidade Científica
Comunidade Local;
Setor empresarial

Análise
Externa

Oportunidades

Ameaças

Mercado

Eventos científicos, Feiras

Feiras e eventos itinerantes
Mercado pode ser restrito somente as áreas da Universidade

Setor

Agregar novos produtos (saídas de campo, uso de tecnologia, pacotes turísticos, etc.)

Concorrência de outras Universidades
Concorrência com promotores privados

Entorno

Próximo a grandes cidades

Melhora no transporte
Burocracia universitária
Elo frágil Universidade / Comunidade Local
Falta de financiamento

Competênci a PLANO DE MARKETING II
O marketing operativo

PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO
Produto

Promotore s Nível de desenvolvime nto

Vantagens

Marketing Fatores de êxito