Plano de Marketing

Administração de marketing – 12ª edição

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Apêndice
Exercícios: plano de marketing da Sonic
Plano de marketing: introdução
Como profissional de marketing, você precisa desenvolver um bom plano de marketing para dar direcionamento e foco a sua marca, produto ou empresa. Com um plano detalhado, qualquer empresa estará mais preparada para lançar um novo produto ou aumentar as vendas dos produtos atuais. Organizações sem fins lucrativos também usam planos de marketing para angariar fundos e alavancar esforços. Até mesmo órgãos governamentais desenvolvem planos de marketing para iniciativas como aumentar a conscientização do público sobre hábitos nutricionais adequados e estimular o turismo regional.

O objetivo e o conteúdo de um plano de marketing
Diferentemente de um plano de negócio, que oferece uma visão abrangente da missão, dos objetivos, da estratégia e da alocação de recursos, o escopo de um plano de marketing é mais limitado. Ele descreve como os objetivos da organização serão alcançados por meio de estratégias e táticas de marketing específicas, tendo o cliente como ponto de partida. Também está vinculado aos planos de outros departamentos da empresa. Suponha que um plano de marketing estabeleça a venda anual de 200 mil unidades. O departamento de produção deve preparar-se para produzir esse volume, o departamento financeiro deve ter fundos disponíveis para cobrir as despesas, o departamento de recursos humanos deve estar pronto para contratar e treinar funcionários, e assim por diante. Sem o nível apropriado de suporte e recursos organizacionais, nenhum plano de marketing pode prosperar. Embora sua duração e formato variem de empresa para empresa, um plano de marketing geralmente contém as seções descritas no Capítulo 2. Empresas pequenas costumam ter planos de marketing mais concisos e informais, enquanto grandes corporações necessitam de planos altamente estruturados. Mas, para assegurar a implementação correta, todas as partes do