Plano de marketing

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1. SUMÁRIO EXECUTIVO


YOU – Porque você é especial! , é um quiosque de artesanatos customizados, localizada no Buriti Shopping, no bairro do Campo do Galvão, em Guaratinguetá, com produtos “feitos a mão”, sobre encomenda que vão de o básico com porta retrato até onde nossa imaginação e de nossos clientes poderem chegar, direcionados para o público entre 30 e 60 anos da classe A e B.

Oprincipal diferencial será entender a necessidade de nosso cliente, por meio de um equipe formada por aproximadamente 4 funcionários altamente qualificados e treinados. A confecção de algo único exclusivo e com o perfil do comprar ou do presenteado, será nosso constante foco, em um ambiente confortável, e acolhedor, proporcionaremos aos clientes as condições necessárias para expressar seussentimentos e desejos.

Nossos funcionários estarão preparados para oferecer originalidade, criatividade e emoção em capa produto, através produtos de alta qualidade e exclusividade.

Nossa loja estrategicamente localizada oferecerá praticidade, agilidade e soluções na busca de um presente diferenciados, do artesanato mais simples ao mais sofisticado sempre prezando pela personificação dos sentimentos.Missão – Fazer dos momentos especiais de sua vida algo único, com presentes e lembranças exclusivos e personalizados.

Visão - Consolidar nossa marca como referencia no mercado de produtos personalizados e sermos reconhecidos por nosso alto padrão de criatividade e qualidade.

Valores - Ética, Compromisso Social, Criativa e Afetividade.

2. INVESTIGAÇÃO AMPLA DE MERCADO

2.1Macroambiente

2.1.1 Forças políticas


A cidade de Guaratinguetá é governada pelo prefeito Antônio Gilberto Filippo Fernandes Junior, do Partido DEM, desde 1ª de janeiro de 2008, com mandato até 31 de dezembro 2011. A composição da Câmara Municipal conta com 11 vereadores, tendo a seguinte composição, conforme o gráfico 1:

Gráfico 1 – Número de Vereadores por partido-2008-2011

Fonte: sitecâmara dos vereadores de Guaratinguetá

A situação controla a maioria dos partidos que compõem a Câmara dos Vereadores facilitando assim a passagem prioridade e aprovação de leis e emendas que beneficiem o atual prefeito e suas pretensões.

A prefeitura não possui uma política que facilite a abertura de novos empreendimentos, seu sistema ainda é muito burocrático, e baseado no conhecimento eamizade com as pessoas que podem agilizar seu processo.

Mas por ser uma cidade de interior e pelo negocio estar dentro de um shopping devidamente estabelecido, os problemas de morosidade no processo de aberto do negocio fica amenizado, já que no âmbito Federal a facilitação para aberto de novas empresas e uma meta que vem sendo cumprida.

2.1.2 Forças econômicas

A região do Vale do Paraíbatem sua economia baseada na indústria e serviços, mas ainda possui recursos financeiros gerados pela área agropecuária e comércio. Os grandes centros comerciais começam a se estruturar, e um exemplo desta tendência é o Buriti shopping em Guaratinguetá. As tabelas abaixo demonstram o potencial econômico da região, e, mais precisamente de Guaratinguetá, onde será instalada a empresa.

Tabela 1 -PIB da Região
Aparecida R$ 155.44 milhões
Cachoeira Paulista R$ 76,16 milhões
Cruzeiro R$ 427.57 milhões
Guaratinguetá R$ 539.74 milhões
Lorena R$ 305.91 milhões
Pindamonhangaba R$ 528.07 milhões
Fonte: site do valedoparaiba.com acessado em 6/6/2010

Tabela 2- Constituição do PIB na região
Cidades Indústria Comércio Serviços Agropecuária
Aparecida 19,30% 9,50% 80% 0,70%
CachoeiraPaulista 26,50% 1,2 62,60% 10,90%
Cruzeiro 40.90% 8,40% 26,70% 32,50%
Guaratinguetá 29,90% 0,00% 68,10% 2,00%
Lorena 31,50% 0,80% 65,30% 3,20%
Pindamonhangaba 50.50% 0,00% 48.30% 5.70%
Fonte: site do valedoparaiba.com acessado em 6/6/2010



Tabela 3- Renda média na região
Cidades Renda Média Mensal Renda Média Anual
Aparecida R$ 528,08 R$ 6,337,00
Cachoeira Paulista R$ 292,87 R$ 3,514,49...
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