Plano de marketing

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  • Publicado : 16 de maio de 2011
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SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 4
2 A HISTÓRIA DA EMPRESA 5
3 OBJETIVOS DE MARKETING 7
3.1 Visão ....7
3.2 Missão. 7
3.3 Valores 7 Pessoas........................................................................................................................7
Excelência....................................................................................................................8Mudança.......................................................................................................................8
Integridade....................................................................................................................8Co-prosperidade...........................................................................................................8
3.4 Princípios 8
3.5Objetivos de produto e de mercado 9
4 ANÁLISE DO MACROAMBIENTE 10
4.1 Demográfico 10
4.2 Econômico 10
4.3 Ambiental 10
4.4 Tecnologico..........................................................................................................11
4.5 Politico..................................................................................................................11
4.6Cultural.................................................................................................................11
5 ANÁLISE DO AMBIENTE DE TAREFA 12
5.1 Setor/Mercado......................................................................................................12
5.2Mercado potencial.................................................................................................13
5.3Concorrentes 13
5.4 Distribuidores e Revendedores 14
5.5 Fornecedores 14
5.6 Público 14
6 MERCADO ALVO 15
7 PONTOS DE DIFERENCIAÇÃO 16
8 POSICIONAMENTO 17
9 PROGRAMA DE MARKETING................................................................................18
9.1 Estratégia do produto 18
9.2 Estratégia de preço 18
9.3 Estratégia de comunicação 18
9.4 Promoção de venda 19
9.5 Força de venda20
Objetivo quantitativo...................................................................................................20
Formação dos vendedores.........................................................................................21
Modo de atuação........................................................................................................21
Fatoresmotivacionais.................................................................................................21
Gestão da força de vendas........................................................................................22
Controle do gestor......................................................................................................22
Estrutura da força devenda.......................................................................................22
9.6 Previsão de demanda corrente futura 22
10 CONCLUSÃO 23
11 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS...... ........27
1 INTRODUÇÃO

Este trabalho tem a finalidade de expor o plano de marketing elaborado para o lançamento de um novo produto da empresa ADLM Tecnologias, a filmadora digital Techno Handy.

Com o objetivo de mostrar neste trabalho osprincipais objetivos de marketing, missão, visão, os objetivos de produto e mercado da empresa, dentre outros aspectos como mercado alvo, estratégia de preço, vendas e distribuição do novo produto.

Enfim, o objetivo deste trabalho é demonstrar todos os pontos que compõe um plano de marketing para o lançamento, descrevendo as estratégias de produto, preço, distribuição, comunicação, etc. e análise daviabilidade econômica do mesmo.

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2 HISTÓRIA DA EMPRESA

Mais de 5 anos de história se passaram e, pouco a pouco, a ADLM Tecnologias foi crescendo no mercado e atingindo cada vez mais seus objetivos, uma empresa 100% brasileira que hoje se faz presente em todo o território nacional.
Atualmente a ADML Tecnologias possui, em uma área com mais de 500.000 m² distribuídos na cidade...
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