Plano de marketing

ESTRATÉGIA
ESTRATÉGIA NAS ORGANIZAÇÕES
ANA CATARINA PAULO SARAIVA
Aluno Nº 20001004

JOÃO LUÍS SEMEDO BORREGO
Aluno Nº 9901028

RESUMO: O presente trabalho tem como objectivo dar a conhecer a Estratégia nas Organizações. Será apresentada uma noção de Estratégia, assim como, a missão desta e os seus objectivos. Serão ainda dados a conhecer os vários tipos de estratégia, os modelos de análise estratégica e os modelos de análise de carteiras estratégicas.

INSTITUTO POLITÉCNICO DE COIMBRA
INSTITUTO SUPERIOR DE ENGENHARIA DE COIMBRA
DEPARTAMENTO DE ENGENHARIA CIVIL MAIO DE 2007

ÍNDICE
1. Introdução……………………………………………………………………………3 2. Noção de Estratégia………………………………………………………………….3 3. Estratégia nas Organizações………………………………………………….……..3 3.1. Missão……………………………………………………………………….3 3.2. Objectivos…………………………………………………………………...4 3.2.1. Objectivos quantificáveis………………………………………….4 3.2.2. Objectivos calendarizáveis………………………………………..4 3.2.3. Objectivos motivadores…………………………………………...6 4. Tipos de Estratégias………………………………………………………………….6 4.1. Estratégia de liderança de custos……………………………………………6 4.2. Estratégia da diferenciação………………………………………………….7 4.3. Estratégia de estabilidade…………………………………………………...8 4.4. Estratégia de crescimento…………………………………………………...8 4.5. Estratégia de desinvestimento……………………………………………….8 4.6. Estratégias combinadas……………………………………………………...8 4.7. Estratégias internas e externas………………………………………………9 4.8. Estratégias relacionadas ou conglomeradas…………………………………9 4.9. Estratégia horizontal e vertical…………………………………………….10 5. Modelos de Análise Estratégica……………………………………………………10 5.1. Análise SWOT……………………………………………………………..10 5.2. Análise de Porter – modelo das cinco forças………………………………12 5.3. Análise de PEST…………………………………………………………...14 6. Modelos e Análise de Carteiras Estratégicas……………………………………..16 6.1. Matriz BCG………………………………………………………………..16 6.2. Matriz de Mckinsey………………………………………………………..19 7. Bibliografia………………………………………………………………………….20

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1. INTRODUÇÃO
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