Plano de marcas para microempresas

Plano de marcas para microempresas
RESUMO: Este artigo apresenta conceitos relacionados à gestão de marcas, e sua inserção nas microempresas. A partir de um breve estudo sobre as microempresas e seu posicionamento na economia brasileira será identificado como a marca pode ser uma aliada forte para a sua existencia. Para a elucidação prática do tema foi exposto o caso da marca ficticia ChocoMais, foi elaborado um plano de marca para microempresa também ficticia Doces&Cia. Dentro desse plano está abordado de maneira simples e rapida como funciona a criação de uma marca e seu registro, bem como estratégias para o seu lançamento e vendas. Para a elaboração do presente artigo foi utilizado livros, artigos cientificos academicos, revistas e via internet.

Palavras chave: Marca, Plano de marca, Microempresas.

ABSTRACT: This paper presents related brand management concepts, and their involvement in microenterprises. From and a brief study on the micro and its position in the Brazilian economy will be identified as the brand can be a strong ally for its existence. For practical elucidation of the subject was exposed ChocoMais the case of fictitious brand, a plan was developed to brand microenterprise also fictitious Sweets & Co. Within this plan are addressed in a simple and fast way to create a brand and runs his record, as well as strategies for its launch and sales. For the preparation of this article was used books, academic scientific articles, magazines and internet.
Keywords: Brand, brand plan, Micro enterprises.

1. INTRODUÇÃO

Marca é o nome que será representado por um logotipo ou símbolo por meio de experiências reais ou virtuais, podendo ser objetivas ou subjetivas e pode-se atribuir valores específicos às marcas. Tais experiências, associadas aos seus benefícios emocionais podem possibilitar a sua fidelização, facilitando as escolhas diárias por um produto específico (Strunck 2007).
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