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ESTRUTURA DE UM PLANO DE NEGÓCIOS PARA O
DESENVOLVIMENTO DE UM EMPREENDIMENTO TURÍSTICO: um
estudo de caso na microempresa “AJL”
Verônica Silva da Trindade
1
Simone Marcela Souza de Carvalho
2
RESUMO
Este trabalho tem como objetivo investigar a importância do plano de negócios para o desenvolvimento de um
empreendimento turístico, tendo como objeto de estudo a microempresa “AJL”,contribuindo para a formação de
gestores e planejadores. Os procedimentos adotados para a verificação da hipótese formulada foram: pesquisa
bibliográfica, exploratória e qualitativa sobre o tema, documental, contribuindo para a formação dos resultados
que mostrou a viabilidade econômica do artesanato, bem como da utilização do plano de negócios para uma boa
gestão e melhores resultados de umempreendimento turístico.
Palavras-chave: Empreendedorismo. Turismo. Plano de negócios.
ABSTRACT
This paper aims to point the importance of business plan for the development of a tourist, having as object of
study microenterprise "AJL", contributing to the training of managers and planners. The procedures adopted for
checking the hypothesis were: literature, exploratory and qualitativeresearch on the subject, documentary,
contributing to the formation of the results showed that the economic viability of craft as well as the use of the
business plan for the proper management and best results of a tourist.
Keywords: Entrepreneurship. Tourism. Business Plan.
1 INTRODUÇÃO
O Brasil possui índices que apontam crescimento na área de empreendedorismo,
grande parte dessesempreendedores é constituída por pessoas criativas, planejadoras, com
vontade de ter seu próprio negócio, formam geralmente micro e pequenas empresas.

1
Especialista em Turismo e Desenvolvimento Local da Universidade do Estado do Amazonas. E-mail: verinhat@hotmail.com
2
Doutoranda do Curso de Geografia Humana – DINTER/UA/USP. Mestre em CiênciasFlorestais e
Ambientais – PPGCIFA/UFAM, professora do Curso de Pós-graduação em Turismo – ESAT/UEA, E-mail:
sdcarvalho@uea.edu.brRevista Eletrônica Aboré - Publicação da Escola Superior de Artes e Turismo Manaus - Edição 05 Dez/2010
ISSN 1980-6930
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Para que o tema deste trabalho fosse proposto, levou-se em consideração o fato de que,
o turismo é composto pelo elemento empreendedor, quecapitaliza uma idéia e assume riscos
calculados no uso de ferramentas administrativas, como o plano de negócios, verificou-se que
são poucos os trabalhos que contribuem para a compreensão, de „pensar‟ empreendimentos
turísticos de forma planejada.
Desse modo, para realizar esse artigo foi considerada a observação de três referências
de Planos de Negócios, dentre os modelos de planos sugeridospor Salim et al (2005), Pavani
et al (2000) e Dornelas (2001), onde este último foi escolhido como sugestão para uma
possível aplicabilidade no objeto de estudo, denominado empreendimento turístico “AJL”, no
qual, partiu-se para um diálogo e observação com o representante da mesma.
Avaliando a necessidade de mostrar à comunidade acadêmica a relevância do estudo a
respeito de formas degestão do objeto de pesquisa, este trabalho teve como objetivo geral
investigar a importância da ferramenta plano de negócios para o desenvolvimento de um
empreendimento turístico, contribuindo para a formação de gestores e planejadores.
Para que o objetivo geral pudesse ser alcançado, os seguintes objetivos específicos
foram formulados, demonstrar por meio da literatura a importância doplano de negócios para
um empreendimento que comercializa artesanato regional, estudar a relação entre
empreendedorismo e o turismo, sugerir, a estrutura do plano de negócios para a microempresa
“AJL”, conforme literatura pesquisada, trazendo melhorias de gestão para a microempresa.
Os procedimentos metodológicos utilizados foram por meio da pesquisa, bibliográfica,
exploratória, de...
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