Plano de comunicação

Faculdades Integradas Barros Melo – Aeso

Plano de Comunicação: Nike

Olinda, 11 de junho de 2012.

Professora: Mariana Mesquita
Aluno: Juan Torres
3º Período de Jornalismo

Apresentação

A Nike é uma empresa norte-americana fundada em 1972 e voltada para o esporte. A empresa está entre as principais no ramo de calçados e materiais esportivos, tendo como principais rivais a Adidas e a Puma AG, sendo a mais nova entre as três. Em 40 anos de existência, a Nike evoluiu mais do que as principais concorrentes e é mais popular do que as duas em várias partes do mundo, exceto na Europa, onde perde para a Adidas. Foi fundada pelo ex-atleta Bill Bowerman e pelo seu sócio, Phill Knight, que pretendiam apenas desenvolver melhores calçados para o atletismo da época. A empresa, batizada inicialmente de Blue Ribon Sports e que se chamou Swoosh (nome do símbolo da marca), só recebeu o nome da deusa grega da vitória, Nike, alguns anos após a sua fundação. Hoje, a empresa é parceira de outras grandes corporações, como a Apple, e patrocina grandes times do futebol mundial — como Manchester United (Inglaterra), Barcelona (Espanha), Arsenal (Inglaterra), Internazionale (Itália), Santos (Brasil), Corinthians (Brasil), entre outros — e seleções importantes — como Brasil, França, Holanda, Portugal, entre outras. Além disso, é a marca de grandes nomes do futebol mundial, como os brasileiros Ronaldo e Neymar e o português Cristiano Ronaldo.

Objetivos

Sendo a patrocinadora da Eurocopa 2016, que será realizada na França, a empresa pretende tomar a primeira posição na preferência do público europeu da Adidas, a qual lidera em países como Espanha, Alemanha e a própria França. O público-alvo será os espectadores da Euro 2016, tanto os que estarão assistindo em campo como os que assistirão em casa. A mensagem que a empresa quer passar ao público é a de simplicidade, continuando com o atual slogan: Just do it (Basta fazer).

Atividades Previstas

Será produzido um