Plano de Ação - Itubaína

São Paulo
2014

Mídias Sociais e RP Digital: Planejamento e Cases
Plano de Ação - Itubaína INTRODUÇÃO

Criar um Plano de ação na área de Relações Públicas para a marca de refrigerantes Itubaína da empresa Brasil Kirin, visando consolidar a sua imagem junto ao público-alvo que seriam os adultos jovens.

Fabricado pela Brasil Kirin, em 1954, o refrigerante recebeu esse nome em homenagem à cidade de Itu, local onde é fabricado. O sabor de tutti-frutti permanece o mesmo, sendo considerado pelos consumidores uma “fórmula de sucesso” remetendo a um sabor nostálgico e acolhedor, como seu próprio site diz.

O Itubaína é encontrado em bares, mercados e restaurantes nas tradicionais embalagens de vidro de 600 ml, PET de 237 ml e 2 l. É encontrado nas seguintes versões: original, maçã e zero açúcar.

Em comemoração aos 54 anos, a Itubaína lançou em 2008 uma versão Retrô. E em 2013 foi lançada a versão em lata, com layout marcante reforçando a tradição da marca.

Mesmo tendo mais de 50 anos de mercado a marca Itubaína não é popularmente reconhecida e é pouco lembrada no momento da compra. O fato se deve ao baixo investimento em publicidade e na falha da distribuição dos produtos da linha em pontos de venda.

Considerando os pontos acima, iremos mitigar os problemas, consolidando a imagem da marca através da imprensa, canais digitais (facebook, twitter e blogs de formadores de opinião) e o público fiel já formado.

PLANO DE COMUNICAÇÃO

Nessa parte iremos falar do público-alvo, período em que o plano de comunicação abrangerá e quais os resultados esperados.

PÚBLICO-ALVO

• Classes A e B;
• Ambos os sexos;
• Pessoas de 20 à 35 anos;
• Imprensa;
• Redes Sociais;
• Donos de restaurantes selecionados;
• Formadores de opinião (blogueiros, jornalistas).

O público-alvo foi formado, especialmente, para que nosso objetivo de consolidar a imagem da marca Itubaína no mercado se estabeleça junto ao público estimado. Para as redes sociais o