PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE CAMPANHA

Instituto de Ensino e Pesquisa Objetivo – IEPO

CURSO:
Comunicação Social - Publicidade e Propaganda

DISCIPLINA:
Planejamento e Desenvolvimento de Campanha

PROF.MS. Maria Duarte
E-MAIL. [e-mail]

PLANO DE ENSINO

CURSO: Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
SÉRIE: 4o Semestre
DISCIPLINA: Planejamento e Desenvolvimento de Campanha
CARGA HORÁRIA SEMANAL: 4,5 Horas/aula
CARGA HORÁRIA SEMESTRAL: 90 Horas
PROF.MS. Maria Duarte
E-MAIL. [e-mail]

I – EMENTA

Desenvolvimento e compreensão das técnicas e aplicações das ferramentas necessárias para o desenvolvimento de uma campanha, explorando a variedade de estratégias de comunicação para tal; apresentação de casos reais e discussão sobre sua eficiência e resultados.

II – OBJETIVOS GERAIS

Compreender os principais conceitos e instrumentos utilizados na concepção de um planejamento de campanha.
Estruturar as etapas necessárias para elaboração de um planejamento de campanha publicitária, capacitando o aluno a desenvolvê-lo de forma profissional;
Orientar os alunos na elaboração do briefing do cliente.

III – OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Descrever as principais etapas que estruturam o planejamento de campanha.
Início na elaboração de um Briefing completo e apresentar as estratégias propostas para a empresa (cliente), defendendo-as por meio de argumentos sustentados.
Analisar e interpretar as etapas do briefing e da cadeia de comunicação, ilustrando e comparando os resultados obtidos com as estratégias publicitárias.

IV – CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

1 – O processo AIDA
- atenção
- interesse
- desejo
- ação

2 – Planejamento de Campanha e de Comunicação – Como unir as diferentes ferramentas de comunicação para atingir os objetivos do cliente - Briefing; definição e tipos
Briefing Prático
Fato Principal
Definição do Problema
Concorrentes
Objetivos da Campanha
Estratégias e Táticas da Campanha
Compromissos do Cliente