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UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO
PROJETO INTEGRADO
COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA
V SEMESTRE – 2013

O DESAFIO DO VAREJO


Varejo – O Mercado Agora

O trabalho visa explorar os variados segmentos do varejo que, invariavelmente, utilizam diferentes ferramentas de comunicação e promoção para difundir seus produtos e alcançar seus públicos distintos, tendo a informação de preços eofertas como sua característica principal.




Justificativa


O varejo brasileiro vem crescendo muito nos últimos anos. Além da grande movimentação de dinheiro e produtos, isso acabou por produzir um fenômeno nos mercados publicitário e promocional. Atualmente, as grandes redes como Carrefour, Grupo Pão de Açúcar, Casas Bahia – entre outros - colocam-se entre os principaisanunciantes do país. Como se isso não bastasse, são estas empresas que impulsionam o desenvolvimento do merchandising no PDV.
 
Estas grandes redes, cada vez mais, utilizam-se da comunicação e da promoção para atingir seus objetivos mercadológicos. É pensando nisso - e no crescimento contínuo desse mercado – que trazemos a proposta deste Projeto Integrado. O objetivo principal é solidificar aformação do futuro profissional neste segmento.




Objetivos


Geral


O Projeto Integrado visa desenvolver a iniciação cientifica através do incentivo à pesquisa acadêmica. Através da integração das diferentes disciplinas do semestre, o aluno poderá perceber e praticar a relação entre os conteúdos desenvolvidos e entender o curso como conjunto de atividades afins.Específicos


Através do estudo específico de um segmento, o varejo, os alunos deverão identificar as diferentes ações promocionais e de comunicação cabíveis, adequando as melhores ações para o lançamento e a sustentação de um calendário promocional.
 
Fazer com que o aluno adquira experiência completa para a realização de uma campanha de comunicação para o setor varejista. Elaboração/criação,desenvolvimento e produção, atendimento, análise das mídias, enfim, entendendo a empresa e fazendo sua comunicação global.
 
Fazer com que o aluno saiba utilizar as diversas ferramentas do mix de comunicação para atingir seu objetivo mercadológico.




Metodologia


O conhecimento dos fundamentos dos métodos e técnicas atuais sobre comunicação não é fragmentado, masinterdependente e interligado aos vários componentes do processo de desenvolvimento global de aprendizagem. Neste trabalho será desenvolvida uma abordagem multidisciplinar que consiste em utilizar todo o aprendizado recebido pelas diversas matérias e aplicá-los em um só tema.








O melhor Projeto Integrado de 2012


Agência Pragmática


CLIENTE








Conteúdo doProjeto Integrado
Valor – 4 pontos


Parte A
Referencial Teórico


Conteúdo: Desenvolvimento de um Estudo a respeito do Tema: “A Evolução da Comunicação no Varejo de Grande Porte no Brasil”.




Capítulo desenvolvido sob a orientação do PROFESSOR TUTOR.




Agência tem que basear o seu estudo em, pelo menos, três livros além das demais fontes secundárias comorevistas, jornais, material de internet etc.


ENTREGA NA AULA DO SEU TUTOR NA SEMANA DE 08 A 12 DE ABRIL.


Parte B
Trabalho Interdisciplinar


Os alunos deverão desenvolver todo um Calendário de Campanha para o seu varejista, com início das ações em 15 de setembro de 2013 e encerramento em 25 de dezembro de 2013. Este Calendário (bem como suas ações) deverá ser divididosemanalmente.
Cada uma das ações deverá fazer parte de uma Estratégia Geral estabelecida no início do Planejamento.
Os diversos módulos envolvidos atuarão juntos ou separadamente em cada uma das campanhas deste calendário, de acordo com a estratégia estabelecida pelas agências.
A verba limite para as ações é de 5 milhões de reais.




Envolvimento das Temáticas por Módulo...
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