Planejamento Orbita

UNIVERSIDADE DE FORTALEZA
GRADUAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
DISCIPLINA: PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO
PROFESSORA: GAL KURY

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO: ÓRBITA BAR

DIEGO EVANGELISTA – 1212859
EDUARDA CARAUTA – 1212893

FORTALEZA
2013.2
SUMÁRIO

INTRODUÇÃO

Os criadores do Órbita Bar pretendiam promover uma casa de música eletrônica e, três meses após a inauguração, em 1999, já mudaram o formato do bar e hoje é a maior casa alternativa da capital cearense. Desde então, a casa privilegia a música alternativa e os primeiros lugares das paradas de música eletrônica, além de programação especial.
Nos quatro dias de programação (de quinta-feira a sábado), o bar traz bandas com estilos e formatos variados, incluindo surfe music, tributos, covers e artistas independentes. O Órbita também promove noites temáticas como o Circo dos Beatles e o Baile Funk de Máscaras e o Dia De Los Muertos.
O bar é conhecido nacionalmente e até mesmo internacionalmente, pelo seu ambiente repleto de referencias ao rock, seus drinks bem elaborados e seu atendimento intimista com seus clientes.

CAPÍTULO 1

SITUAÇÃO ATUAL

- Mercado: Análise do Mercado de Entretenimento Alternativo de Fortaleza

Inicialmente, é necessário que o consumo seja entendido, aqui, não só através da visão utilitarista, mas como ato social, através do qual se partilham significados e são produzidas diferenciações sociais. O local de lazer – a casa noturna e bares –, por sua vez, não é visto somente como uma empresa. Lugares de lazer e sociabilidade são locais onde os sujeitos materializam visões de si e como pretendem se distinguir, por um lado, e se inserir em um contexto, por outro. É tanto um dos principais palcos do processo histórico pelo qual passou o movimento alternativo de forma geral, como da evolução do sujeito a partir da construção da sua identidade. Ou seja, é necessário