Planejamento de Mídia - Olla

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO
ESCOLA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

PLANEJAMENTO DE MÍDIA
Empresa Inal Ltda. – Produto OLLA

Rio de Janeiro
2014

1. ANÁLISE DO BRIEFING
A OLLA é a marca premium de uma empresa especializada em preservativos, a INAL. A OLLA possui diversas versões, que varia entre formato, aromas, tamanho e etc. Seu público alvo são homens e mulheres, da classe A1, A2, B1 B2, entre 15 e 29 anos. No mercado, seus principais concorrentes são a Jontex e a Preserv, sendo ambas marcas premium. O Market-share da OLLA é de 19%, perdendo a primeira colocação para a Jontex que possui 30%. O preservativo é distribuído nacionalmente, sendo 95% através de representantes de vendas. No Estado de São Paulo, a marca é líder absoluto de vendas. A OLLA tem como vantagem em relação ao seu maior concorrente, o fato da INAL fazer um grande investimento em tecnologia para a produção do produto, já que esse é o core business da empresa. A verba disponível para a comunicação é de R$ 1,5 milhão, sendo um milhão para o mercado de São Paulo e 500 mil para os demais mercados.

1.1 DEFINIÇÃO DOS MEIOS (BÁSICO, COMPLEMENTAR, APOIO)
Com base no briefing, os meios básicos escolhidos para serem usados são: a internet e a tv a acabo. A internet é um meio com grande penetração e que possui um público qualificado, já que ele exige um certo grau de instrução e renda. Além de ser de baixo custo, favorecendo uma alta frequência, permite uma grande interatividade entre a empresa e o consumidor. A “liberdade de expressão” que os consumidores possuem na internet, compartilhando e expressando sua opinião sobre os produtos, permite uma mensuração de resultados bastante detalhadas. A tv é o meio de maior penetração nos lares brasileiros. Apesar do alto custo, apresenta boa rentabilidade e os índices de audiência podem ser comprovados. A tv a cabo já está quase consolidada no Brasil, principalmente nos lares das classes mais altas. Por isso, o meio