Planejamento de marketing – chilli beans vilas do atlântico

UNIÃO METROPOLITANA DE EDUCAÇÃO E CULTURA FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS COM. SOCIAL COM HAB. EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA PLANEJAMENTO E GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARKETING PROFESSORA DANIELA RIBEIRO VI SEMESTRE 2012.1

ANDRÉ VENTURA JEANDERSON REIS MARCELO PITOMBO MARLAN CALHEIROS NAIANNE MINISTRO PAULO LISBOA

PLANEJAMENTO DE MARKETING – CHILLI BEANS VILAS DO ATLÂNTICO

Lauro de Freitas – BA 2012

ANDRÉ VENTURA JEANDERSON REIS MARCELO PITOMBO MARLAN CALHEIROS NAIANNE MINISTRO PAULO LISBOA

PLANEJAMENTO DE MARKETING – CHILLI BEANS VILAS DO ATLÂNTICO

Este trabalho visa desenvolver um plano de marketing para a franquia da loja Chilli Beans de Vilas do Atlântico, Lauro de Freitas, Bahia. Faz parte da avaliação do VI semestre do curso de Comunicação Social com Habilitação em

Publicidade e Propaganda da Unime, referente à disciplina Planejamento e Gestão Estratégica de Marketing, ministrada pela professora Daniela Ribeiro.

Lauro de Freitas – BA 2012

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 1 – HISTÓRICO DA CHILLI BEANS 1.1 – Estratégias de Comunicação 1.2 – Planos de Marketing Anteriores 2 – ANÁLISE SITUACIONAL 2.1 – O Produto 2.2 – Segmentação de Mercado 2.3 – Análise da Concorrência 2.4 – Análise de Portfólio 3 – MACRO AMBIENTE 3.1 – Fatores Econômicos 3.2 – Fatores Políticos e Legais 3.3 – Fatores Naturais 3.4 – Fatores Sociais 3.5 – Análise de P.F.O.A. 4 – OBJETIVOS DE MARKETING 5 – ESTRATÉGIAS DE MARKETING 6 – POSICIONAMENTO 7 – PLANO DE AÇÃO 8 – ORÇAMENTO 4 4 5 5 5 6 8 9 9 9 10 12 12 15 15 15 16 17 17

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INTRODUÇÃO

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1 – HISTÓRICO DA CHILLI BEANS

A loja Chilli Beans Vilas do Atlântico, situada no município de Lauro de Freitas, pertence a uma rede nacional que atua principalmente no segmento de óculos escuros. Porém, além dos óculos, a empresa atua também com acessórios como: cases, sprays, caps e bonés. A empresa também patenteou/exportou sua marca para uso em bicicletas, bonés, livros, sungas, sandálias, meias. A Chilli Beans foi criada há 15