Planejamento de comunicação

Planejamento de comunicação II
HANNAH KORN
11020623
EDUARDO HUBERMAN
11010199

PRODUTO
Novo amaciante: WINGS
Produto Soft
Embalagem Garrafa
Público: Classe CD: Homens e Mulheres (25 à
50 anos).

W
IN
GS

DIMENSÕE
S

COMPORTA
MENTO:

OBJETIVO
DE
COMUNICAÇ
ÃO

Criar a consciência de que o
Observar o produto foca cheiro no cheiro de marcante roupa limpa de roupa que dura 48 limpa, além horas, além da maciez da maciez que este deixa as roupas ESTRATÉG
IA

AÇÕES DE
COMUNICA
ÇÃO

MÉTRICA
S
UTILIZAD
AS

Falar como o amaciante deixa as roupas tão cheirosas por tanto tempo •Anúncios
Impressos
•Merchandisi ng em mercados e ações no
PDV
•Gravar as pessoas sentido o cheiro pela
1ª vez nesta ação do PDV

Após as ações, haverá uma pesquisa qualitativ a sobre impressõ es do produto, preço e motivaçã o de compra DIMENSÕE
S
Atitudes:
Fazer o consumido r pensar que a primeira impressão é o que fica, e o cheiro da pessoa diz muito sobre ela.

OBJETIVO
DE
COMUNICA
ÇÃ
Criar o interesse no consumidor de testar em casa se o produto realmente tem a duração prometida e comprovar o cheiro gostoso proposto. ESRATÉGIA
S

AÇÕES

•Mostrar que o produto é verdadeiro, que o cheiro é durável, além de amaciar a roupa e que a marca se preocupa com o bem estar das pessoas. •Ações BTL para vincular amaciante Wings com estilo de vida e bem estar

•Canal de vídeos no youtube, como se fosse de culinária mas este para dicas de casa de forma divertida
•Utilizar a gravação do PDV neste canal como propagand
a.

MÉTRICAS
Avaliar
métricas de visualizaçã oe mensurar números, ver comentário s nos vídeos. DIMENSÕES

OBJETIVO

ESTRATÉGI
A

AÇÕES

MÉTRICAS

Conheciment o: Impulsionar desejo de testar novo produto •Mídia online
•TV
•Parcerias
•Patrocínio

•Parcerias:
Banded
Pack com algum produto de limpesa ou higiene pessoal
•Comerciais
entre novelas de canais abertos
•Anúncios:
revista lifestyle •Patrocínio: eventos e programas de TV.

•Mensurar as vendas de Banded
Pack

Ações para que conheciment o de