Planejamento de campanha - ong reciclar

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1 - Empresa
1.1 - Histórico
Um dos pioneiros na produção de papel reciclado, o Instituto Reciclar é uma organização sem fins lucrativos, fundada em 1995 com a missão de proporcionar aos jovens da comunidade do Jaguaré, zona oeste da cidade de São Paulo, oportunidades de educação e formação profissional, por meio da reciclagem de papel. O Programa desenvolvido pelo Instituto é fundamentado noconceito de Educação pelo trabalho e são dirigidos aos jovens de 14 a 19 anos.
Dos mais de 500 jovens já beneficiados pelo Instituto Reciclar, cerca de 80% estão ativos no mercado de trabalho, em diversas profissões, inclusive ocupando posições de destaque em grandes empresas. Neste ano, são 140 jovens beneficiados. Empresas como KPMG, Banco Fibra, HSBC, Instituto Carrefour, Banco Barclays,BrasilPrev, Banco Fator, Deutsche Bank e Suzano são parceiras do Reciclar. Em 2004, o Instituto Reciclar recebeu o Prêmio Bem Eficiente, concedido pela Kanitz& Associados, pela atuação de destaque entre as ONGs brasileiras. Em 2007, foi indicado pelo Pacto Global das Nações Unidas como uma das instituições de mais credibilidade e profissionalismo no mundo. Desde a sua fundação, o Instituto éauditado pela KPMG, conferindo transparência às suas práticas de governança.

1.2 – Produto
A Reciclar trabalha com dois tipos de produto. Um deles é a formação dos jovens e inserção no mercado de trabalho e tem duração de cinco anos e está fundamentada em três pilares: 
Complementação Cultural-Educacional: os jovens participam diariamente de aulas de português, matemática, conhecimentos gerais,xadrez e informática, que ajudam em sua formação para a vida; Educação para o Trabalho e Cidadania: a partir dos 16 anos de idade, os jovens continuam participando das aulas e são contratados para atuar na Oficina de Reciclagem do Instituto, com carteira assinada, aprendendo todo o processo de produção e conceitos-chave como trabalho em equipe, responsabilidade, pontualidade, gestão do tempo etc;Inserção no Mercado de Trabalho: o Reciclar promove palestras e encontros com profissionais de diversas áreas para ajudar os jovens a escolher uma profissão e desenhar sua carreira. Também encaminha os currículos dos jovens para as empresas parceiras. Anualmente, o Instituto recicla em torno de 14 toneladas de folhas sulfite descartadas por seus parceiros. Elas são transformadas em mais de 100 milfolhas de papel reciclado, utilizadas na fabricação de produtos e brindes corporativos, que respondem por 40% da receita anual do Instituto. Já que cada tonelada de papel reciclado equivale a aproximadamente 15 árvores adultas, em 16 anos de atividades o Reciclar poupou cerca de quatro mil árvores, uma pequena floresta.
O outro produto disponibilizado pela ONG é a produção de brindes e produtosconfeccionados a partir de papel reciclado, o Instituto Reciclar lança anualmente novas texturas e cores de papéis, inspirados nas últimas tendências nos mercados de moda, design e arquitetura.
Linha Tramas da Natureza: a inspiração da natureza aparece em incríveis papéis com textura de pele de crocodilo, tartaruga e lesar, bambu e madeira, que são aplicados em produtos com formas orgânicas ecantos arredondados.
Linha Arte e design: a linha artística brinca com novas formas de introduzir os corantes no papel, aplicando-os diretamente na folha ainda molhada. O efeito é de uma explosão aquarelada de cores, que muda a cada folha produzida, fazendo de cada brinde uma verdadeira obra de arte, uma peça única. A linha geométrica traz papéis que inspiram sofisticação, reforçada pelo uso deelementos vazados e recortes nas capas dos produtos, que revelam surpreendentes segundas capas.
Linha Tecno: as cores, ícones e formas tecnológicas dos gadgets de última geração, como IPADs e IPODs, inspiram produtos descolados e divertidos que se alinham ao perfil do mercado corporativo, sempre em busca de novos conceitos e inovações.
Todos os novos produtos podem ser customizados, permitindo que...
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