Planejamento da comunicação integrada organizacional

FMU - UNIFIAMFAAM
Disciplina: Planejamento da Comunicação
Curso: Comunicação Social/PP 5º semestre
Profª Cássia Maria Ferreira

PLANEJAMENTO DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA ORGANIZACIONAL
Na idéia de Planejamento, no seu sentido mais amplo, aparecem implícitos dois conceitos: o de previsão e o de ação.
Planejar é prever no sentido de antever, é projetar o que poderá ocorrer.
Planejar é também agir. Agir no sentido de organizar recursos e estabelecer a maneira de utilizá-los para atingir determinado objetivo.
Na empresa, a Comunicação terá sempre objetivos comercias e, mesmo que tenha caráter institucional, deverá informar e persuadir.
A Comunicação é uma atividade de Marketing e, como tal, sempre considera dois elementos básicos: * A Oferta (Empresa, Produtos e /ou Serviços); * E a Procura (Influenciador, decisor, comprador e consumidor)
E, das relações entre estes dois elementos, surge o mercado.
O Planejamento da Comunicação, portanto, objetiva organizar os recursos e estabelecer a maneira de utilizá-los, da forma mais eficiente e eficaz, a fim de levar ao consumidor e a todos os públicos de interesse as informações relevantes do produto ou serviço.
Comumente, os Planos de Comunicação das empresas se consubstanciam naquilo hoje chamado de Comunicação Integrada Organizacional, englobando todas as modalidades e atividades de Comunicação. 1.1 Planejamento da Comunicação Integrada - ROTEIRO
Podemos, para fins didáticos, dividir este modelo em três grandes fases:
Primeira Fase: Levantamento de informações e análise da situação encontrada. (Matriz SWOT)
Nessa primeira fase, o objetivo é o de levantar todas as informações sobre os ambientes: interno, macro e micro, de maneira que se tenha o conhecimento pleno de todos os elementos que podem influenciar positiva ou negativamente o negócio.

Com o levantamento de todas as variáveis internas e externas é possível realizar uma análise detalhada da situação encontrada.
Para esta tarefa