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A competição

Para analisar a concorrência em uma empresa global é necessário examinar os fatores econômicos e a concorrência nos vários mercados nacionais e internacionais em conjunto e não individualmente. As indústrias globais exigem que a base da concorrência de uma empresa seja coordenada em nível mundial, caso contrário, elas enfrentarão desvantagens estratégicas

Algumas indústrias internacionais, quando compostas por multinacionais, não possuem as características de uma empresa global. Temos como exemplo a Nestlé que tem operações em diversos países mas dentro de um certo limite, tem autonomia no desenvolvimento de produtos e o equilíbrio competitivo assume uma base de país para país.

Hoje, em quase todas as indústrias, os administradores precisam considerar a concorrência global uma possibilidade, se não uma realidade segundo Michael E. Porter. Existem muitas diferenças entre competir em nível internacional e em nível nacional e essas diferenças são enfatizadas no desenvolvimento de uma estratégia competitiva internacional Um exemplo são os acordos entre países e as leis locais que afetam o marketing global. Alguns dos fatores políticos e legais mais importantes no ambiente global são os acordos comerciais internacionais como por exemplo o Mercosul que foi projetado para derrubar as barreiras comerciais entre Brasil, Argentina, Paraguai e Uruguai através de processos como a eliminação de tarifas (Bolívia, Chile, Colômbia, Equador e Peru são associados, Venezuela está em processo de adesão e o México é Estado observador). Assim também temos a União Européia (UE) e o Acordo de Livre Comércio da América do Norte (NAFTA) que se destina a reduzir barreiras comerciais entre países-membros. Por que as empresas se lançam em mercados globais?

Muitas vezes porque a economia de outros países está crescendo mais rapidamente do que a economia local. Um exemplo é o crescimento de 25% ano nas vendas de automóveis no mercado indiano que faz com que seja um