PIM v

UNIVERSIDADE PAULISTA

MARCELO PUPIM ENCARNAÇÃO

PROJETO INTEGRADO MULTIDICIPLINAR V

SÃO PAULO
2013

MARCELO PUPIM ENCARNAÇÃO

PROJETO INTEGRADO MULTIDICIPLINAR V

Trabalho de conclusão de curso, para a obtenção de nota no primeiro bimestre do curso Superior em Tecnologia de Marketing, apresentado à Universidade Paulista – UNIP.

SÃO PAULO
2013
MARCELO PUPIM ENCARNAÇÃO

PROJETO INTEGRADO MULTIDICIPLINAR V

Trabalho de conclusão de curso, para a obtenção de nota no primeiro bimestre do curso Superior em Tecnologia de Marketing, apresentado à Universidade Paulista – UNIP.

Aprovado em:
BANCA EXAMINADORA
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Prof. Nome do Professor
Universidade Paulista – UNIP
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Prof. Nome do Professor
Universidade Paulista – UNIP
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Prof. Nome do Professor
Universidade Paulista – UNIP

RESUMO

Este trabalho expõe o planejamento de marketing, enquanto processo, para uma nova abordagem aplicada ao setor de formação de condutores. É um estudo exploratório que toma o Centro de Formação de Condutores Habilitar Ltda-ME da cidade de Jaguaré-ES, com suas características e o ambiente em que atua, como estudo de caso. Apresenta com resultados a aplicação dos instrumentos do planejamento de marketing, através dos conhecimentos adquiridos nas disciplinas de Comportamento do Consumidor, Matemática Financeira e Especialização do Marketing, bem como define objetivos, estratégia e programas de ação voltados à organização de um plano de implementação de marketing esportivo e social.
Palavras-chave: Planejamento de marketing, marketing esportivo e social.

LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS

CATEGORIA “A” – Moto.
CATEGORIA “B” – Carro.
CATEGORIA “D” – Ônibus.
CFC – Centro de Formação de Condutores.
DENATRAN – Departamento Nacional de