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UNIVERSIDADE PAULISTA

ADRIANA XAVIER CAPELLI

PROJETO MULTIDISCIPLINAR II: 2º Bimestre 2011

ADRIANA XAVIER CAPELLI

PROJETO MULTIDISCIPLINAR I: 2º Bimestre 2011

Trabalho de conclusão do 2º bimestre de curso para orientação de graduação em gestão de recursos humanos apresentado à Universidade Paulista - UNIP.

Orientador: Profº------------------------------------

RESUMO

Por vários anos consecutivo, o Brasil é o 1º colocado no Ranking Global de Varejo de Vestuário, levando-se em consideração o tamanho de seu mercado, perspectivas de crescimento e gastos em vestuário per capita.
O setor têxtil e de vestuário cresce bilhões a cada ano, fazendo parte de uma larga escala do comércio mundial. Essa globalização de mercados da indústria de moda deve-se ao estímulo de consumo e à criação de novos produtos, protagonizados por estilistas, designers e varejistas.
Os produtos de moda seguem um ciclo de vida. A moda é efêmera, e esse ciclo se encurta cada vez mais. Para seguir esse fator, os produtos de moda devem exercer um poder atrativo ao consumidor, levando-o a compra e satisfazendo seus desejos e necessidades.
O varejo é de fundamental importância entre a indústria e o consumidor final. A dimensão do setor causa impacto significativo no Produto Interno Bruto (PIB) das economias nacionais, e nos dois países que serviram de escopo para este estudo, Brasil e EUA, a contribuição do setor para o PIB foi de aproximadamente 7% e de 10%, respectivamente, no ano de 2010.
Kotler (1998:493) define varejo como sendo “todas as atividades envolvidas diretamente na venda de bens e serviços diretamente aos consumidores finais para uso pessoal”.
A empresa tem que ter em sua meta a ferramenta da comunicação, pois cria laços fortes com os seus clientes internos ou externos, laços que ficam fortalecidos, ou não, conforme a forma que a empresa utiliza para comunicar com estes.

Palavras Chave: mercado, globalização, economias, comunicação ABSTRACT

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