pesquisa

ACTIVIA

Conhecido pelos seus produtos lácteos a Danone foi criada em 1919 por Isaac Carasso e começou como uma pequena fabrica de iogurte em Barcelona.
Devido ao grande sucesso na Europa a Danone foi expandindo seus produtos para o resto do mundo e atualmente está presente e 120 países e se tornou o terceiro maior grupo alimentício da Europa.
Em 1970 os seus produtos chegaram ao Brasil onde faz muito sucesso até hoje com o seu principal iogurte funcional Activia. O Activia é um iogurte feito de alimentos probióticos que tem como principal proposta manter uma vida saldável através do controle da flora intestinal.
Esse produto da Danone foi bem aceito pelos consumidores brasileiros principalmente pelo publico feminino por causa da sua eficácia.
Apesar do seu sucesso no Brasil a Activia tem concorrentes diretos, como os produtos da linha Vigor que lançou 42 produtos neste ano e tem como meta diminuir a distancia do seu principal concorrente.
Em 2014 a Danone decidiu investir 50% a mais em propagandas, o motivo foi o aumento de concorrentes que antes eram dois e agora são cinco. Itambé, Batavo, Nestlé, UP e Bertin que também lançaram produtos com a mesma proposta do Activia.
A distancia dos concorrentes para a Danone diminuiu mas ainda é grande mesmo assim a empresa vem aumentando sues investimentos no setor de marketing para voltar a ter um maior controle no mermado do ramo alimentício.
O produto Activia pertence a Danone que é uma empresa limitada (LTDA) ou seja ela é constituída por mais de um sócio e o seu capital é dividido por cotas e cada uma tem uma responsabilidade limitada.
Atualmente a Danone possui aproximadamente 90 mil colaboradores em todo o mundo. De acordo com a consultoria britânica InterBrands a companhia esta avaliada em US$ 4,48 bilhões.
A companhia Danone tem o seu capital fechado que significa uma sociedade anônima qual o capital social que se representa nas ações está geralmente sobre o domínio de