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LOGÍSTICA & MARKETING
Introdução

O termo Logística foi desenvolvido pelos militares para designar estratégias de abastecimento de seus exércitos nos "fronts" de batalha, com intuito de que nada lhes faltasse. Armamentos, munições, medicamentos, alimentos, vestuários adequados nas quantidades certas e ao tempo certo, era de suma importância, pois não adiantaria absolutamente nada se os soldados recebessem tudo aquilo que necessitavam depois de derrotados pelo inimigo.
A Logística então surge aí. Em tempo de globalização e de alta competitividade empresarial, a logística, hoje em dia é sem sombra de dúvida o grande diferencial em termo de gestão administrativa.

Logística. Uma forma diferente de pensar

Nesta década, o papel da logística no negócio aumentou tanto em escopo quanto em importância estratégica. A integração de cadeias de suprimentos, resposta rápida, filosofia just-in-time, revolucionaram não somente a forma pela qual as empresas gerenciam suas atividades logísticas, mas também, como gerenciam todo seu negócio. As estratégias logísticas influenciam no projeto do produto, nas parcerias, nas alianças e nas seleções de fornecedores e outros processos vitais de negócios. Com uma contínua necessidade de aprimoramento as empresas procuram aumentar sua competitividade e a conquista constante da fidelidade de seus clientes, com isso, os administradores buscam a integração da logística ao marketing.

Logística integrada ao Marketing

Agora que a prioridade é a redução de custos com o aumento de produtividade, as empresas precisam unir logística e marketing. Com essa integração as empresas estão adquirindo "superpoderes" capazes de gerar competitividade no mercado e fidelização de clientes.
Essa integração não é só possível, como absolutamente necessária às empresas que desejam ser competitivas no mercado atual. Aqueles que primeiro entenderem a transcendência do planejamento logístico global e que incluírem isso no seu planejamento estratégico,