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Técnicas de pesquisa de Marketing - Cerveja Dolly

Descrição do Cliente:
Dolly é uma empresa brasileira que lançou o primeiro refrigerante diet do Brasil no ano de 1987. Atua principalmente no mercado de refrigerantes da região sudeste do país desde, cujo principal produto é o Dolly Guaraná. Tem um mascote chamado Dollynho. A Dolly está constantemente em propagandas veiculadas nas principais emissoras, exceto a Rede Globo. Números da ACNielsen mostram que a empresa possui 10% de share no mercado nacional de refrigerantes e impressionantes 30% na capital paulista. Na região da grande São Paulo a empresa está em segundo lugar de vendas. A empresa não divulga números de faturamento por uma questão de segurança e privacidade, estudos mostram que a Dolly possui um faturamento anual em torno de 700 milhões anuais.

Objetivo do Cliente:
Lançamento da Cerveja Dolly Premium ( Aceitação do novo produto no mercado)

- Público-alvo:
Estado de São Paulo (Devido ao consumo do produto existente ser maior no estado de São Paulo a aceitação da cerveja tem maior chances do produto se estabelecer no mercado)

- Tipo de pesquisa:
Pesquisa de Qualidade

Perguntas para a pesquisa

1. O que mais gosta no nosso novo produto?
( )Identidade visual
( )Sabor
( )Preço

2. Que mudanças melhorariam o nosso novo produto?
(aberta)

3. Qual o diferencial do nosso produto em relação aos produtos da concorrência atualmente disponibilizados por outras empresas?
(aberta)

4.Em relação há outros produtos qual ponto caracterisco é o diferencial do nosso ?
(aberta)

5. Se o nosso produto estivesse disponível hoje, qual a probabilidade de usá-lo em substituição aos produtos da concorrência atualmente disponibilizados por outras empresas?

( )Extremamente provável

( )Muito provável

( )Razoavelmente provável

( )Muito pouco provável

( )Nem um pouco provável

6. Caso não usasse o nosso produto, por qual razão seria?

( )Não preciso de um