Pesquisa

Consumo de produtos de beleza

Sophia Mind
A Sophia Mind Pesquisa e Inteligência de Mercado é a empresa do grupo de comunicação feminina Bolsa de Mulher voltada para pesquisa e inteligência de mercado. Cem por cento focada em compreender profundamente as mulheres e ajudar seus clientes a maximizar as oportunidades de comunicação com elas, a Sophia Mind busca desvendar o que elas querem, quando querem, da maneira que querem.

“O século XIX ficou conhecido como o século europeu; o
XX, como o americano. O século XXI será lembrado como o Século das Mulheres.”
(Tsvi Bisk, Center for Strategic Futurist Thinking, 2008)

Sophia Mind acredita que este é o século do avanço feminino em todos os setores e do aumento contínuo do poder nas mãos delas, seja de compra, seja de grandes transformações políticas e sociais. As mulheres estão passando por grandes mudanças comportamentais, culturais e sociais e precisam ser compreendidas profundamente para que se estabeleça com elas uma comunicação efetiva e conveniente.

Metodologia
Entrevistas com amostra de usuárias brasileiras de internet via questionário online.
Quantidade de entrevistas realizadas: 1.311 mulheres
Perfil: mulheres entre 18 a 60 anos
Mercado: Brasil
Data entrevistas: dezembro de 2009
Erro amostral: 2,7%
O objetivo dessa pesquisa é avaliar a satisfação das mulheres com a aparência e entender como ocorre o consumo de produtos de beleza.

Sumário Executivo
79% das mulheres usam produtos de beleza regularmente.
- 56% das mulheres estão insatisfeitas com sua aparência. O principal motivo é estar acima do peso ideal;
- 95% das mulheres mudariam uma parte do corpo se fosse possível.
Barriga e seios são as partes que elas mais querem mudar;
- A opinião de outras pessoas é importante para ela se sentir bem;
- 79% das mulheres usam produtos de beleza. Entre eles, os mais usados são produtos para o cabelo, cremes hidratantes e maquiagens. O uso de alguns produtos varia de acordo