Pesquisa e análise de dados empresa: perfetti van melle

Universidade Presbiteriana Mackenzie

Pesquisa e análise de dados Empresa: Perfetti Van Melle

6° Semestre Turma E

Michael Takahashi
Murilo Fonzar
Victor Alves
Marcel Steinle

2009
Perfetti Van Melle

Objetivo primário:

• Posicionar a marca por meio de pesquisa de mercado

Objetivo secundário:

• Características do público-alvo. • Expandir área de distribuição. • Avaliação da estratégia de preços.

Justificativa:

Para entendermos como a marca é vista pelo consumidor de uma forma mais aprofundada utilizaremos uma pesquisa qualitativa de modelo descritivo.

Segundo Nelson Thomas, a Pesquisa Descritiva tem por premissa buscar a resolução de problemas melhorando as práticas por meio da observação, análise e descrições objetivas, através de entrevistas com peritos para a padronização de técnicas e validação de conteúdo. Esse tipo de pesquisa pressupõe profundo conhecimento do problema a ser estudado, sendo portando o melhor método a ser utilizado para o problema de pesquisa proposto.

Realizaremos a pesquisa através do método ocasional onde a pesquisa é realizada apenas uma vez no tempo e visa descobrir um objetivo específico, no caso o posicionamento da empresa.

A pesquisa será realizada através de estudo de campo, pois a pesquisa necessita de um profundo compreendimento da mente do consumidor, como uma pesquisa qualitativa exige. Segundo Fauze Mattar, o estudo de campo tem a vantagem de ser conduzido em uma situação real, o que dificilmente é reproduzido em laboratório. O estudo de campo possui como suas principais características: a investigação dos fenômenos durante a sua ocorrência natural, não havendo manipulação de variáveis; facilita a geração de hipóteses; adquiri-se profundo conhecimento da relação entre as variáveis.

O método de pesquisa a ser utilizado é a coleta de dados, não