PESQUISA DE MIDIA

CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL:
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
DISCILINA: MÍDIA”
Profa. Safira Rabêlo

MÍDIA
Mídia = Meio
Principais funções:
pesquisar - meios e consumidores ;
planejar - onde, quem, quando e como ;
negociar - interlocutor entre cliente e veículo de comunicação ;

MÍDIA
executar - literalmente colocar a campanha no ar;
 controlar - aferir que o que foi comprado foi efetivamente veiculado;
 pós analisar - conclusões sobre os resultados da campanha e aprendizado obtido. MÍDIA

Por que a Mídia é tão importante?

IMPORTÂNCIA DA MÍDIA
A participação dos investimentos em mídia da verba total de propaganda dos clientes gira em torno de 80%;
Os custos de mídia historicamente aumentam mais que a inflação e dólar: necessidade de otimização da verba e administração de recursos ;

IMPORTÂNCIA DA MÍDIA

A proliferação de novos canais de comunicação e o aumento de opções de consumo de meios gera a necessidade de uma análise mais detalhada de cada investimento comprometido;
A poluição de mensagens de marca gera uma necessidade de atingir o consumidor de forma criativa, inusitada, em momentos diferenciados .

Nós mudamos de um panorama de mídia onde tudo o que importava era a administração da verba, em função das poucas opções em mídia.... ... Para uma realidade baseada na vontade do consumidor que tem, agora, o poder de escolha. Há hoje mais complexidade na administração de
Mídia:
Planejamento mais complexo;
Dados sobre o consumidor são muito mais importantes;  Necessidades de compra são mais estratégicas;
 Pesquisas mais sofisticadas - dados mais complexos;
 Novas ferramentas de mídia para guiar o planejamento e otimizar a compra de mídia .

Como departamento de agência, a mídia se divide em três atividades:
1ª Planejamento:
Principal atividade do departamento, e compreende:
elaboração do Plano de Mídia com as recomendações de como a campanha será veiculada, conforme verba disponível, para atingir o público-alvo e obter resultados desejados