PEM-marketing

SUMÁRIO EXECUTIVO

Este trabalho visa definir os objetivos de Marketing do Anglo Sorocaba e formular as estratégias e planos de ação para atingir esses objetivos com eficiência. Os benefícios desse trabalho são de planejar estrategicamente o negócio, promovendo o auto-conhecimento da empresa e do potencial da mesma frente ao mercado.
Primeiramente avaliamos quais são os fatores externos e internos que podem influenciar a nossa empresa. Além disso, analisamos o segmento e o produto que entregamos atualmente para entender qual é a real capacidade do nosso negócio. Colocamos no papel quais são nossas forças e fraquezas, onde consideramos como principais forças a nossa marca já consagrada, nossa metodologia de ensino eficaz, nosso corpo docente criteriosamente selecionado e o nosso alto índice de aprovação nos melhores vestibulares. Já dentre as nossas fraquezas, destacam-se o não oferecimento do ensino médio noturno, a falta de ensino superior e cursos técnicos, e também a falta de um ensino em período integral.
Avaliamos também qual o capital disponível que poderá ser usado nas ações de marketing, pois caso contrário, o plano não terá sustentabilidade a longo prazo.
Entendemos perfeitamente qual é o nosso público-alvo (alunos residentes em Sorocaba, provenientes das classes A e B, que possuem de 3 a 22 anos), pois nosso plano de marketing precisa ser voltado exatamente para ele.
Avaliamos de maneira detalhada quem são e quais são os objetivos dos principais players do nosso mercado, pois é importante também olhar para outras empresas do setor que possa entregar os mesmos benefícios que a nossa, para assim termos um parâmetro para então superá-las.
Estabelecemos o objetivo do plano, para assim avaliarmos quais são as medidas que adotaremos. De uma forma sucinta, os principais objetivos que destacamos são aumento em 20 % da lucratividade em dois anos acumulados, aumento de 30 % em número de alunos e o aumento da satisfação dos pais e alunos, pois