Pedigree

Pedigree – O estudo da Marca
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Capitulo I – A marca

Dados corporativos

Origem: Inglaterra
Lançamento: 1964
Criador: Forrest Mars
Sede mundial: Bruxelas, Bélgica
Proprietário da marca:
Mars Incorporated
Chairman: John Franklyn Mars
CEO & Presidente: Paul Michaels
Faturamento: US$3bilhões
Presença global: + 100 países
Funcionários: 33.000 (divisão petcare)
Segmento: Cuidado animais
Principais produtos:
Rações para cachorros
Concorrentes diretos: Alpo, Dog Chow, Iams e Eukanuba
Slogan: We’re for dogs.
Website: www.pedigree.com.br

A marca no Brasil A marca foi introduzida no mercado brasileiro em 1989, inicialmente com o nome PEDIGREE CHAMP.
Não demorou muito para a marca conquistar criadores e proprietários que se preocupavam com a boa saúde de seus cães.
As inovações começaram em 1992 com o lançamento dos deliciosos biscoitos caninos

BISCROCK. No final desta década, PEDIGREE com pedaços ao molho estreou com grande sucesso.
Nos anos seguintes a marca iria se tornar uma referência no setor, introduzindo produtos de alta qualidade para melhorar a saúde bucal, aperitivos, para cães idosos, feitos com carne fresca, com cobertura de molho de carne, com pedaçoes macios e com cinco cereais.

Adotar

Talvez você não saiba, mas todos ano milhões de cachorros são abandonados no Brasil e em todo o planeta. Apesar de muitos serem resgatados, a procura por abrigos é tão grande que eles não conseguem cuidar de todos os cães da forma que gostariam. A marca PEDIGREE acredita que todo cachorro merece viver em um lar cheio de amor e por isso abraçou a causa destes cães para chamar a atenção das pessoas e mostrar que ADOTAR É TUDO DE BOM. A enorme campanha, batizada The Pedigree Adoption Drive é lançada primeiramente nos mercados norte-americano e australiano que, em 2004, visava incentivar a adoção de cães de forma responsável. Afinal, adotando um cão de um abrigo a pessoa não só salva uma vida, mas