Estudo de marca - pedigree

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PEDIGREE – PORQUE CACHORRO É TUDO DE BOM.
A história da marca de comida para cachorros PEDIGREE começou em 1935 quando o americano Forrest Mars, filho de Frank Mars, responsável pela introdução dos chocolates Mars, encontrou uma oportunidade de sucesso através da aquisição da empresa inglesa Chappel Brothers que comercializava alimentos para animais de companhia. Rapidamente reestruturou aempresa, que passou a se chamar Chappie Ltd, tornou-a lucrativa, e introduziu no mercado a marca de comida para cachorros Chappie. Vinte e cinco anos depois a marca Chum foi lançada no mercado inglês apresentando as primeiras variedades de sabores. Somente em 1964, a marca foi relançada no mercado com o nome de PEDIGREE CHUM, e desde o início sempre teve grande relação com os shows caninos, onde amarca era uma presente constante. A partir deste momento, a mensagem “Top breeders recommend Pedigree Chum” (“Os melhores criadores recomendam Pedigree Chum”) passou a ser estampada em todas as embalagens dos produtos da marca.
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No final desta década, em 1968, a empresa adquire a marca Kal Kan (que em 1988 seria renomeada PEDIGREE), ingressando oficialmente no enorme mercado americano. Nos anosseguintes a marca começou sua expansão pela Europa, sendo lançada em outros países, ingressando no segmento de comidas molhadas em 1984 na Inglaterra com o Pedigree Mixer. Aos poucos o nome Chum foi sendo retirado da marca, que passou a ser conhecida simplesmente como PEDIGREE. A marca foi introduzida no mercado brasileiro pouco depois, em 1989, e ficou extremamente conhecida por seu tradicionalslogan “Cachorro é tudo de bom”. Em 1995, a PEDIGREE inaugura centros de produção nas cidades de Moscou
E Huairou, ingressando no mercado russo e chinês.

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Nos anos seguintes a marca introduziu no mercado uma completa linha de produtos como o PEDIGREE Equilíbrio Natural (equilíbrio perfeito entre os melhores e mais saudáveis ingredientes e um sabor incomparável que proporciona mais prazere felicidade no dia-a-dia do cão); PEDIGREE High Performance (especialmente desenvolvida, com conteúdo energético mais elevado, para cães que queimam muita energia acompanhando seus donos nas caminhadas, corridas, andando de bicicleta, enfim, em todas as atividades do dia, por mais agitado que ele seja); PEDIGREE Weight Control (especialmente desenvolvida, à base de carne de frango e arroz, parafornecer todos os nutrientes que o cão necessita, mas com uma quantidade total de calorias reduzida, indicada para cães que têm uma predisposição à obesidade); PEDIGREE Sensitive (utilizando exclusivamente proteína animal de cordeiro, o que reduz o risco de alergias, ao mesmo tempo que fornece todos os ingredientes necessários para que o cão esteja sempre muito saudável e em sua melhor formafísica); PEDIGREE Indoor (alimento especialmente desenvolvido para cães que passam a maior parte de sua vida dentro do lar, contendo ingredientes especiais que ajudam a reduzir a descamação da pele e a queda dos pêlos, além de extrato de Yucca que ajuda a reduzir o odor dos gases intestinais e das fezes); PEDIGREE Biscrok (snack crocante e com um sabor irresistível, ideal para ser oferecido diariamentecomo forma de agrado, recompensas e treinamento, além de limpar dentes e gengivas, evitando também a formação de tártaro); PEDIGREE Filezinhos (feito com carne fresca e encontrado nos sabores Carne Defumada, Churrasco e Frango, é indicado para todas as idades e proporciona ao dia-a-dia do cão mais sabor, diversão e alegria); PEDIGREE Marrobone (biscoito recheado à base de tutano com exclusivoformato cilíndrico que ajuda a fortalecer os ossos e os dentes dos cães); PEDIGREE Oralfresh (biscoito crocante e delicioso, feito com ingredientes exclusivos como Eucalipto, Menta e Salsa, que ajudam à remover o tártaro, deixando o cão com os dentes limpos e o hálito fresco); e PEDIGREE Junior (especialmente desenvolvido para filhotes, é feito com arroz, trigo, milho, aveia e centeio, uma...
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