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OS 4 P’S DO MARKETING E SUA APLICAÇÃO NA EMPRESA DUDALINA

Sidiclei Pereira Chaves
Profº. MSC Fernando Eduardo Cardoso
Faculdade Metropolitana de Blumenau - FAMEBLU
Gestão Comercial (GCO 0052) – Gestão Comercial
18/06/12

RESUMO

Esse trabalho consiste em demostrar brevemente na empresa Dudalina a aplicação do mix de marketing, também conhecido como composto de marketing ou 4P’s que é o conjunto de ferramentas que a empresa utiliza para perseguir seus objetivos de marketing no mercado-alvo.
Essas ferramentas são classificadas em quatro grupos amplos, os 4P’s de marketing: produto, preço, praça (ou canal) e promoção (ou comunicação). Esses termos vêm do inglês product, price, place e promotion.

Palavras-chave: Dudalina. Mix de Marketing. Mercado-alvo.

1 INTRODUÇÃO

A Dudalina surgiu na pequena cidade de Luiz Alves, no vale do Itajaí por meio de um apaixonado casal seu Duda e Dona Adelina onde casal possuía um pequeno comércio de secos e molhados. Um belo dia, Duda faz uma compra exagerada de tecidos em São Paulo e dona Adelina resolve Transformá-los em camisas nascendo em 3 de maio de 1975, a Dudalina. Em 1969, o casal inaugura uma unidade fabril em Blumenau e em 1988, visando atender as necessidades do homem moderno é criada a marca Individual. Em 1998, Fernando Barros, a maior personalidade em moda masculina no Brasil, associou seu nome á marca trazendo ainda mis status para quem quer comprar roupas da marca. Socialmente responsável, a empresa também é uma das precursoras do programa Santa Catarina Moda Contemporânea, que integra alunos e professores e empresas a fim de transformar o estado de Santa Catarina em uma referência no segmento de moda e design. A empresa intensifica suas ações sociais em 2006, tornando-se associada ao Pacto Global, uma iniciativa da ONU a favor do trabalho, meio ambiente, direitos humanos e contra a corrupção. No mesmo ano, a