Paper Havaianas

Título: Humor, um deus da propaganda: Uma análise sobre o uso de humor na publicidade das sandálias havaianas.
Introdução:
A linguagem da propaganda evolui na mesma velocidade em que se registra o avanço tecnológico. Por sua vez, o público receptor também mudou de perfil tornando-se mais exigente e buscando nas propagandas mais do que uma mensagem de consumo. Ele busca também uma forma de entretenimento.
O presente trabalho analisou como o emprego do humor na linguagem da propaganda das sandálias havaianas marcou o posicionamento do produto no mercado. E para trazer um panorama mais preciso foi necessário buscar nas primeiras propagandas exibidas em vídeo pela TV brasileira sobre o produto, um referencial comparativo.
A história das sandálias Havaianas pertencentes a empresa Alpargatas começa em 1.962 quando o modelo de borracha, inspirado nas sandálias japonesas zori que tem a palmilha feita de palha de arroz e tiras de pano, é lançado.
No início suas vendas e publicidade eram feitas através de kombis que passavam de bairro em bairro anunciando e vendendo os chinelos. A partir dos anos 70 sua publicidade passa a ser televisionada, e seu garoto propaganda era Chico Anysio, conhecido comediante e referência em se tratando de humor. Seu slogan de início “não deforma, não tem cheiro e não solta as tiras”, marcou seu lançamento e fixou a imagem de um produto utilitário e duradouro.
A partir de seu lançamento as sandálias havaianas conquistaram o consumidor por seu preço acessível e por ser confortável. Por conta do sucesso passaram a surgir cópias do modelo Havaianas e o manifesto contra as imitações foram parar nos slogans das sandálias “Havaianas as legítimas”, foi um dos que mais marcaram e permanecem até hoje na mente do consumidor.
Nos anos 80 as pessoas passaram a querer customizar suas sandálias havaianas, virando seu solado colorido para cima e usando-o como palmilha, tendo um modelo monocromático. Nos década de 90, quando a marca Havaianas sofre