Papel do administrador no marketiing

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  • Publicado : 24 de abril de 2013
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O administrador de uma empresa, no Brasil, tem a obrigação legal de empregar no exercício de suas funções o cuidado e a diligência que todo homem ativo e probo costuma empregar na administração deseus próprios negócios, nos estritos termos da lei (Código Civil, artigo 1.011, e Lei 6.404/76, artigo 153). Esse gestor deve atuar para atender ao objeto social cumprindo as leis, assumindo asresponsabilidades sociais que lhe são pertinentes, integrando-se com a comunidade e, especialmente, otimizando oportunidades de investimentos e de negócios.
Cabe a ele propor, desenvolver e implementarestratégias de negócios mais adequadas às finalidades empresariais objetivadas, sem descuidar da recomendação legal de agir como se fossem seus os interesses sociais.
Na consecução dessa tarefa, vale-sede muitos recursos e, dentre esses recursos, dispõe atualmente dos incentivos motivacionais, fruto da atividade designada como marketing de incentivos, desenvolvida no Brasil há aproximadamente 20anos, por agências dedicadas ao marketing promocional.
O marketing é técnica para motivar alguém para alguma coisa: o marketing de incentivos como modalidade do marketing promocional objetivaconstruir e fidelizar marcas, aumentar produtividade e qualidade, bem como incrementar vendas. Toda essa ação converge, sempre, para o incremento dos lucros que permitirão, ao administrador, atingir metas,investir, gerar empregos, assim cumprindo a tarefa que a lei lhe designou.
O processo de criação e introdução de incentivos motivacionais, em uma sociedade, é conduzido pela agência de marketing emconjunto com a administração, através de uma campanha ou de um programa desenvolvido, especialmente, para cada empresa. Todo programa está suportado no trinômio motivação, reconhecimento e recompensa:motiva-se alguém para engajar-se num projeto com objetivo predefinido; reconhece-se o esforço dos que aderiram mediante sinais públicos e tratamento diferenciado e recompensa-se o desempenho pela...
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