Old Spice

CENTRO UNIVERSITÁRIO UNIVATES

ANÁLISE DE CAMPANHA DE MARKETING
“A HISTÓRIA DA HOMENIDADE”
OLD SPICE – P&G

CURSO: TÉCNICO EM COMUNICAÇÃO VISUAL
DISCIPLINA: INTRODUÇÃO À COMUNICAÇÃO VISUAL
PROFESSORA: ELISE BOZZETTO
INTEGRANTES: MARLON MULLER & GUILHERME DOS SANTOS

LAJEADO, 18 de abril de 2015.

HISTÓRIA DO PRODUTO

QUEM SOMOS NÓS

As linhas de produtos da tradicional OLD SPICE resumem com perfeição a marca: eficiência em proteção e fragrâncias diferenciadas que prometem despertar o lado mais masculino de cada homem. Um ícone na América do Norte, OLD SPICE se transformou em uma das marcas mais influentes no universo masculino quando o assunto é cuidado pessoal. Uma verdadeira autoridade sobre a experiência da aparência masculina. Apesar da marca OLD SPICE ser totalmente voltada para o universo masculino no segmento de cuidados pessoais, sua origem foi, acreditem, o público feminino. Tudo começou quando a Shulton Company, empresa fundada em 1934 por William Lightfoot Schultz, resolveu desenvolver um novo produto no segmento de cuidados pessoais voltado para o público feminino. Após alguns anos de desenvolvimento e pesquisas, em 1937 a empresa lançou a Early American Old Spice, uma leve e refrescante colônia direcionada exclusivamente para as mulheres. No entanto, em 1938, a empresa iniciou a venda de produtos masculinos, principalmente, colônia (cuja fragrância permanece lendária), colônia pós-barba e sabão de barbear. A partir deste momento a marca tornou-se exclusiva para o sexo masculino. Foi também por volta desta época que a empresa definiu a inspiração e o tema que iria definir e influenciar não só os produtos da marca como todas as estratégias de marketing, design e publicidade: o homem náutico, o descobridor, o desbravador. Foi por isso, que a identidade visual da marca sempre apresentou como símbolo barcos. Nas décadas seguintes a marca se tornou um ícone masculino para milhões de americanos, aumentando sua linha de produtos e