Obesidade infantil

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ÁREA DA PESQUISA: CRIANÇA, CONSUMO E MÍDIA

A INFLUÊNCIA DA PUBLICIDADE NA ALIMENTAÇÃO INFANTIL

Inara Maria Crisóstomo de Brito

Fortaleza, julho de 2009

CANDIDATA: Inara Maria Crisóstomo de Brito Estudante de Publicidade e Propaganda da Faculdade Católica do Ceará em ultimo ano de curso tem como interesse a área de docência e da pesquisa com o foco geral em consumo, mídia e infânciae tudo o que se relaciona. ORIENTADOR: Prof. Eduardo Neto Moreira de Souza Mestre em Sociologia pela Universidade Federal do Ceará Prof. do curso de Comunicação Social da Faculdade Católica do Ceará- Marista, onde também coordena o setor de Responsabilidade Social

RESUMO

O projeto de pesquisa tem como foco principal a relação estabelecida entre criança, publicidade e a alimentação infantil.A perspectiva teórica é baseada em autores como Jean Baudrillard e Inês Sampaio. A metodologia é baseada em análises de periódicos e campanhas publicitárias, pesquisas qualitativas de grupo focal e observação participante. O objetivo é analisar a influência da publicidade na formação dos hábitos
alimentares de crianças de 3 a 7 anos; compreender o grau de participação da publicidade na escolhade produtos alimentícios por parte das mães das crianças. Identificar as possíveis conseqüências causadas às crianças pela exposição a essa comunicação mercadológica dirigida e o porquê da escolha de determinados produtos alimentícios. Nesse contexto, os meios

audiovisuais e a publicidade têm compartilhado cada vez mais com a família sua função educativa e alimentar, ocasionando para ambas umgrande desconforto.

1. INTRODUÇÃO A criança passa por diversas fases de aprendizado durante seu desenvolvimento, algumas destas influenciadas pela mídia, até os três anos de idade a criança ainda não sabe identificar o real do irreal. Entender como as informações são recebidas por uma mente infantil torna-se então fundamental aos estudos em comunicação, porém, antes é preciso conhecer aprópria criança, o que acontece a seu redor, inclusive seus hábitos. Grande parte dos estudos reforça a estratégia do público infantil como alvo secundário da propaganda, ao estabelecer uma comunicação direta voltada para os pais, que influenciados pelos filhos e pelos apelos publicitários passam a constituir em sujeitos decisivos na compra de produtos para crianças. Há muito tempo a criança éconsiderada consumidora, pois estabelece seus desejos aos pais que acabam sendo influenciados nas compras domésticas. Em grau mais alto, ela mesma, dependendo da idade, já efetua suas aquisições guardando seu dinheiro com um destino certo. Desta forma, seu interesse e atenção em comerciais de televisão vão além dos produtos ou serviços apresentados que são dirigidos à sua faixa etária. Outracaracterística desse público é sua fragilidade às mensagens visuais. A criança reconhece seus personagens preferidos e suas características, sejam nas histórias em quadrinhos, animações e principalmente nas embalagens e comerciais de produtos. Esses produtos são caracterizados pela presença de personagens que pertençam ao seu mundo imaginário. Os comerciais usam cada vez mais os recursos da animação, essegênero televisivo sempre foi considerado como algo pertencente ao universo infantil. Percebesse uma adoção do estilo que se tornou predominante em comerciais para o público adulto, mas esquece-se de que as crianças, numa faixa etária inferior aos sete

anos, podem não distinguir ou se confundir entre um desenho animado de adulto e outro de infantil, pois a formatação audiovisual é praticamente amesma. Tendo como ponto de partida analisado o tipo de consumo, a forma como os produtos são adquiridos e o perfil do consumidor, este projeto estabelece como hipótese o fato de que não somente as crianças são influenciadas para o consumo , mas que as mães , em especial, estimuladas pelas propagandas de produtos alimentícios, orientam a alimentação das crianças levando em conta as mensagens...
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