"Neuromarketing: Uma análise crítica das aplicações do neuromarketing nas áreas da comunicação empresarial e de marketing. Estudo empírico

MÁRCIA MARIA ARCO E FLEXA FERREIRA DA COSTA

NEUROMARKETING:
Uma análise crítica das aplicações do neuromarketing nas áreas da comunicação empresarial e de marketing

ESTUDO EMPÍRICO

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
Escola de Comunicações e Artes
Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo
Curso de Pós-Graduação Lato Sensu de Especialização em Gestão
Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas

São Paulo, 2005 MÁRCIA MARIA ARCO E FLEXA FERREIRA DA COSTA

NEUROMARKETING:
Uma análise crítica das aplicações do neuromarketing nas áreas da comunicação empresarial e de marketing

ESTUDO EMPÍRICO

Monografia apresentada ao Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, em cumprimento parcial às exigências do Curso de Pós-Graduação Lato Sensu, para obtenção do título de Especialista em Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas, sob orientação do Prof. Dr. Dílson Gabriel dos Santos.

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
Escola de Comunicações e Artes

São Paulo, 2004
BANCA EXAMINADORA

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DEDICATÓRIA

Dedico, sobretudo ao meu Deus, Jesus Cristo, por sustentar-me até aqui, debaixo de sua mão forte.

Aos meus pais, que me ensinaram a caminhar “um degrau de cada vez”, e em especial, ao meu pai, que me inspira com sua própria brilhante vida acadêmica.

À Célia e José, que de muitas formas tornaram este passo possível. Muito obrigada pelo amor, carinho e paciência de vocês.

E finalmente, ao meu marido, maravilhoso que é, acompanhou-me dia a dia, permitindo não apenas esta, mas todas as realizações dos últimos dez anos.
AGRADECIMENTO

Agradeço de forma especial ao meu orientador, pelo auxílio, zelo e