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THAYSA CHAVES TIAGO

ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIANTE DOS NOVOS CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO PELA EMPRESA NUTRIMIX

UNIVERSIDADE ANHANGUERA UNIDERP
CAMPO GRANDE / MS
2010
THAYSA CHAVES TIAGO

ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIANTE DOS NOVOS CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO PELA EMPRESA NUTRIMIX

Projeto apresentado como exigência parcial para obtenção do Titulo de Bacharel emAdministração de Empresas da Universidade Anhanguera – UNIDERP, sob a orientação do Professor Mestre Rafael Amaral.

UNIVERSIDADE ANHANGUERA UNIDERP
CAMPO GRANDE / MS
2010
SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 4

2 OBJETIVOS 5
2.1 OBJETIVO GERAL 5
2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 5

3 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 6
3.1 MARKETING – ENTENDENDO A ATIVIDADE 6
3.1.1 Planejamento de Marketing 7
3.1.2 Pesquisa deMercado e Mix de Marketing 10
3.1.3 Canais de Distribuição 16

4 METODOLOGIA DA PESQUISA 17

5 O CASO EM ESTUDO 18

5.1 ESTRUTURA ORGANIZACIONAL DA EMPRESA......................................................20

6 CRONOGRAMA DE ATIVIDADES 22

REFERÊNCIAS 23

Figura 1 – Benefícios que derivam da satisfação do cliente.................................................... 8

Figura 2 –Mix de marketing....................................................................................................14

Figura 3 – Logomarca Nutrimix ..............................................................................................18

Figura 4 – Folder com a Missão Corporativa da Nutrimix 19

Figura 5 – Organograma..........................................................................................................20

1 INTRODUÇÃO

No contexto de uma empresa, o marketing tem a responsabilidade de enxergar as mudanças de mercado e fornecer respostas a elas, enaltecendo o produto e/ou o serviço ofertado. Entretanto, para alcançar melhores resultados, o marketing deve transformar-se em um processo de aprendizado contínuo por meio do qual a empresa ganhaconhecimento ao interagir com os clientes e o mercado, e dessa maneira consegue adaptar-se e manter-se competitivo.

Este projeto tem a finalidade de apresentar qual o metodologia a ser utilizada no decorrer do estudo que trata de expor as estratégias de marketing adotadas pela empresa Nutrimix diante dos novos canais de distribuição. Para tanto, utiliza-se da apresentação da fundamentaçãoteórica que embasa os conceitos e definições referentes aos assuntos ora tratados, o que permite entender o que é e como funciona o marketing dentro da conjuntura de uma empresa. Aborda-se também, dados preliminares referente a empresa Nutrimix, que serão melhor definidos no trabalho final de graduação.

É importante ressaltar que, frequentemente, as empresas precisam reorganizar seusnegócios e marketing para responder as inúmeras mudanças ocasionadas pela globalização, pela constante modernização da tecnologia dos computadores e das telecomunicações, entre outros. Assim, para o desenvolvimento deste estudo, temos as seguintes problemáticas: 1) Quais os principais impactos causados pela ampliação dos canais de distribuição da empresa Nutrimix de Campo Grande/MS? 2) Quais osresultados esperados pela gestão da empresa a partir da nova abordagem de marketing?

2 OBJETIVOS

2.1 OBJETIVO GERAL

• Analisar as estratégias de marketing a serem adotadas para que a empresa Nutrimix obtenha resultados positivos diante dos novos canais de distribuição.

2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Levantar as estratégias de marketing a serem utilizadas pela empresa Nutrimix;• Verificar quais os canais de distribuição adotados pela empresa;

• Apontar os impactos causados na empresa Nutrimix diante dos novos canais de distribiução.

3 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA

Este capítulo visa expor conceitos e definições referentes ao marketing, o que permitirá melhor entender a atividade. Apresenta também explicações referentes a pesquisa de mercado e mix de...
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