Money mash

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Plano de Marketing

Preparado por
Alar Consultoria
Dezembro/2011

Distribuição
José Luiz Araújo, Diretor Presidente
In Holding

Sumário
Visão 3
Recompensa verdadeira, melhor e mais rápido. 3
Missão 3
Parte I – Oportunidade 4
Seção 1. Situação 4
Seção 2. Objetivos 6
Seção 3. Valores 7
Parte II – Marketing estratégico 8
Seção 4. Segmentos de clientes 8
Seção 5. Mercado14
Seção 6. ASPECTOS LEGAIS 32
Parte III – Marketing tático 34
Seção 7. Produto 34
Seção 8. Ponto 40
Seção 9. Comunicação 43
Seção 10. Fontes de receitas 46
Parte IV – Ação e Controle 48
Seção 11. Resultados Financeiros 48
Seção 12. PROGRAMAÇÃO 57
REFERÊNCIAS 58



moneymesh
moneymesh

Visão
Recompensa verdadeira, melhor e mais rápido.
Missão
Oferecer às pessoas,sociedade, empresas e outros agentes de mercado uma plataforma para se consumir e disponibilizar produtos e serviços com menor custo e maior valor econômico autêntico com base numa rede de colaboratividade para construção do consumo consciente e criação de valor substancial de longo prazo para os afiliados.

Parte I – Oportunidade
Seção 1. Situação
Este plano de marketing define como será ofuncionamento do moneymesh, que se destina a ser um programa de pontuação destinado a oferecer benefícios e redução de perda a uma malha de associados. O negócio foi concebido com base numa plataforma de colaboratividade entre associados, empresas parceiras, sociedade e o próprio moneymesh.
A idéia desse negócio é obter resultado positivo a partir do conceito de vantagem construtiva minimizandoprejuízos e maximizando o valor autêntico, sustentável e significativo das coisas. Esse conceito possui uma vantagem no tipo de valor que uma marca é capaz de criar, não somente na quantidade, mas na qualidade, com menor risco, de forma mais barata, mais defensável e mais duradoura. O objetivo desse plano é criar algo que valha mais para as partes envolvidas: pessoas, comunidades, sociedade, geraçõesfuturas, funcionários, reguladores e investidores.
Ao criar mais valor e de mais alta qualidade, uma empresa/marca alcança um nível superior de vantagem que não está atrelada somente à quantidade e margens de lucros cada vez menores. As marcas das gerações futuras precisam criar valor substancial, quanto menos prejuízos econômicos elas causarem, mais lucrativas elas serão. Para desenvolver esseprojeto estudou-se as tendências de mercado, o comportamento da sociedade e seus agentes, novos modelos de negócios, conceitos econômicos, os ofertantes existentes dentre outros elementos.
O valor oferecido aos associados do moneymesh está relacionado à redução de perdas e ganhos de valor substancial através da criação de uma rede de relacionamento onde os associados poderão acumular pontos e/ou serremunerados ao comprarem em empresas parceiras ou participarem de ações da comunidade. Os pontos acumulados poderão ser trocados por descontos em serviços utilizados ou produtos adquiridos. Diferente dos programas existentes no mercado, o moneymesh será fundamentado numa plataforma institucional inovadora conforme descrito nesse plano.
As entidades comerciais e de serviços que se tornaremparceiras/afiliadas do moneymesh esperam alavancar vendas com as compras feitas pelos participantes da comunidade, ganhar um discurso para criação de valor de suas marcas por participarem do projeto uma vez que o moneymesh terá como valor o “consumo do bem” (que será demonstrado ao longo do plano) e, por isso, pagarão comissão pela participação.
O moneymesh se constitui,além de um canal decomunicação para empresas e de uma malha de associados com interesses comuns, numa ação de remarketing que busca compreender os tipos de recursos disponíveis e construir um ciclo de valor com coisas que podem ser recicladas, trocadas e/ou compartilhadas, mas para isso é preciso compreender o que está esgotado para compreender o que pode ser renovado e o que o consumidor quer.

Seção 2. Objetivos

Os...
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