Modelo de poter cmbiente copetitivo tendo como base o mercado vervejeiro.

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Macro Ambiente (ou Envolvente Contextual)
Conceito de Macro Ambiente

A expressão macro ambiente (também chamado envolvente contextual) designa um conjunto de variáveis contextuais não controladaspela empresa, mas que afectam o seu desempenho e influenciam as suas estratégias e o seu processo decisório. Fazem parte do macro ambiente variáveis como o contexto econômico, demográfico, social,político-legal, tecnológico, etc.:
. Contexto econômico: inclui variáveis como o crescimento da economia, a taxa de inflação, a taxa de inflação, taxa de desemprego, taxas de câmbia, evolução doconsumo privado, taxa de poupança, entre outros.
. Contexto Socio - cultural: inclui variáveis como a estabilidade social, estilos de vida, valores sociais, religião e a própria cultura.
. Contextopolítico legal: inclui a estabilidade política, as políticas econômicas, a legislação laboral, enquadramento legal, finalidade e política de incentivos.
. Contexto tecnológico: inclui todas as inovaçõestecnológicas quer ao nível do produto, quer do processo, a legislação sobre protecção de patentes, incentivos à investigação e desenvolvimento, etc.
 
 

Como as forças macroambientais podeminfluenciar nos negócios do McDonal’s.
O macroambiente consiste em forças sociais maiores que afetam todo o microambiente – forças demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, políticas e culturais.atores do microambiente e as forças do macroambiente.
Macroambiente: A empresa e todos os outros atores operam em um macroambiente maior de forças, que oferecem oportunidades e ameaças para a empresa.As principais forças do macroambiente de uma empresa são:
Ambiente Demográfico: É o estudo da população humana em termos de tamanho, localização, densidade, idade, sexo, raça, ocupação e outrosdados estatísticos. Este ambiente é de grande interesse para os profissionais de marketing porque envolve pessoas, e são as pessoas que constituem os mercados.
Ambiente Econômico: Os mercados dependem...
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