Modelo de empresa que se reergueu e inovou o mercado tecnológico: apple©

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1. A História da empresa

Em um ano, três garotos construíram e venderam um computador pessoal e revolucionário, o Apple I. O sucesso transformou a empresa caseira em uma megapotência.
Em 1978 a Apple valia US$ 1 milhão. Em 1979, mais de US$ 100 milhões. Nunca uma companhia, de qualquer ramo, cresceu tanto em tão pouco tempo. Esse desempenho impressionante começou no campus dauniversidade Stanford, em 1975.
Em um auditório do centro de aceleração linear da faculdade, um grupo de garotos se reunia no Homebrew Computer Club. O criador do primeiro videogame de cartucho, Jarry Lawson, aparecia por lá sempre, assim como Steve Jobs (1955-2011) e Steve Wozniak. Em certa oportunidade, o clube ficou em polvorosa: todos puderam conhecer o Altair 8800, o primeiro computador pessoal domundo. Muito usado como calculadora, ele era menor e mais rápido do que tudo o que existia na época. Os dois Steves ficaram empolgados com a novidade. Wozniak já tinha outro protótipo em casa e sabia que podia fazer um trabalho melhor que a Altair, mas não pensava naquilo como um jeito de ganhar a vida. Foi Jobs quem percebeu que o momento era ideal para transformar em uma empresa o quarto vagoda casa de seus pais adotivos, em Los Altos, CA.
Para começar a empreitada, os amigos venderam tudo o que tinham: Woz, uma calculadora científica, por US$ 520, e Jobs, sua Kombi. Já eram US$ 1,3 mil, pouco mais do que necessário para comprar a primeira leva de matéria prima. Quando soube da iniciativa, Ronald Wayne, colega de Jobs na Atari e com o dobro da idade dos dois, foi convidado aparticipar. Tornou-se o terceiro sócio da Apple, com seu rosto mais sério e confiável. Mas a experiência duraria pouco tempo.
Foi Wayne quem escreveu o primeiro contrato social da empresa. Para isso, eles precisavam de um nome. Jobs sugeriu Apple e disse aos dois que se não apresentassem sugestões melhores até o fim do dia, o assunto estaria encerrado. Foi o que aconteceu, e Wayne se encarregou dedesenhar o primeiro logotipo da companhia: a imagem de Isaac Newton sentado sobre uma macieira. Em primeiro de abril de 1976, nascia oficialmente a Apple. Woz já tinha terminado de finalizar o primeiro computador, uma caixa que funcionava como calculadora. Porém, nesse meio tempo Wozniak teve que resolver um problema: ele era funcionário da Hewlett-Packard e, por força de contrato, toda a criaçãoda Apple deveria pertencer a seus patrões. Ele se viu obrigado a apresentar o Apple I aos chefes. Para seu alívio, a HP não demonstrou o menor interesse. “Você diz que seu gadget é feito para as pessoas comuns” ele ouviu. “Não temos o menor interesse em produzir computadores para elas”. Woz pediu as contas meses depois.
Em 1976, Mike Markkula era um aposentado de 34 anos. Funcionário doMarketing da Intel, ele tinha vendido as ações da empresa e estava milionário. Ele propôs profissionalizar a Apple, que oficialmente surgiu em janeiro de 1977. Convenceu os dois Steves a aceitar Mike Scott como o primeiro diretor executivo da nova empresa. Nessa época Jobs convocou o publicitário Regis McKenna, da agencia de propaganda da Intel para criar o novo logotipo da Apple. Junto com a identidadevisual, surgiu um novo produto, o Apple II. Foi uma revolução: ele tinha teclado, processador MOS Technology 6502, 4kB de memória RAM, drive para disquete e gabinete de plástico. Mas principalmente era fácil de usar.
Em 1977, a empresa vendeu 2,5 mil máquinas. Em 1978, quando Jobs completou 23 anos,8 mil. Em 1979, 35 mil. Com todas as atualizações, a máquina continuaria ser produzida até 1993e acumularia 6 milhões de unidades vendidas. “O Apple II criou o mercado de computadores pessoais. Foi tão marcante que, no começo dos anos 1980, Jobs tinha dezenas de concorrentes”, diz Mike Swaine, jornalista e coautor de Fire in the Valley: The Making of the Personal Computer (McGraw-Hill, 2000). Como aconteceria muitas vezes depois, a Apple ditou um padrão ao lançar uma máquina útil para...
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