Modelo de briffien

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  • Publicado : 14 de abril de 2013
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B R I E F I N G

Empresa:
▪ História da empresa: Como surgiu? Como foi evolução até os dias de hoje?
▪ Qual a missão, visão e objetivos?
Mercado:
▪ Quais os principais mercadospara atuação (áreas, regiões, estados)?
▪ Qual a evolução deste mercado?
▪ Existe sazonalidade?
Produto/Serviço:
▪ Quais os principais produtos/serviços da empresa?
▪ A empresaterá maior foco em algum específico
▪ Existe sazonalidade para comercialização deste produto/serviço?
Preços:
▪ Quais os preços do produto e sua relação com a concorrência (baixos,normais, altos, muito altos, etc)?
▪ Qual é a reação do consumidor em relação ao preço deste produto?
Consumidor:
▪ Quem compra o produto?
▪ Defina quem consome/usa o p/s: (por sexo, classesocial, faixa etária. Escolaridade, estado civil e ocupação profissional).
▪ Defina hábitos e atitudes: É contrato, é venda avulsa....
Razões de compra do produto:
▪ As razões de comprasão racionais ou emocionais? (Credibilidade, segurança, indicação)
▪ Por que o consumidor compra?
▪ Quais os benefícios que o consumidor espera deste produto?
• O que leva o cliente acomprar? Indicação, mídia, outros.
Concorrência:
▪ Defina os principais concorrentes diretos (empresas/produtos)
▪ Sabemos os preços praticados pelos concorrentes?
▪ Pontos positivos enegativos dos produtos concorrentes.
Pesquisas:
▪ Quais os tipos de pesquisas são/foram realizadas para este produto?
▪ Dê os principais resultados.
Objetivos de mercado:

Defina osobjetivos de mercado:
1. Vendas, participação de mercado, agregar valor a marca, elevar status etc.
Conteúdo básico da comunicação:
• Qual o conteúdo básico que as peças devem transmitir?• Quais os pontos positivos do produto que devem ser ressaltados como benefícios secundários?
• Quais os pontos negativos que devem ser evitados?
Mídia:
Existe valores pré-definidos pra...
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