Modalidades De Radio

Classificação dos espaços de publicidade em rádio de acordo com as seguintes modalidades:
1) Comerciais inseridos durante os programas.
2) Comerciais veiculados no intervalo dos programas.

Comerciais inseridos durante os programa:
Se incluem os anúncios ao vivo, sejam menções de patrocínio a concursos, aos segmentos de um programa ou a um programa inteiro, bem como todas as mensagens que se misturam à transmissão de conteúdos não-publicitários. Nesta modalidade de apresentação, os comerciais são lidos pelo locutor do horário e normalmente não têm o acompanhamento de música ou de efeitos sonoros. Embora a duração dos anúncios seja um fator importante na negociação entre emissoras e agências, não constitui por si mesma um traço que caracterize uma ou outra variedade de comercial. A extensão da mensagem depende da capacidade de investimento do anunciante, da tabela de preços e da política de programação da emissora, assim como do objetivo da campanha publicitária, variando geralmente de 15 segundos a um minuto e meio.

Os microprogramas são uma exceção e normalmente duram entre 2 e 5 minutos. Este tipo de anúncio detém entre 10 e 15% da verba publicitária destinada ao rádio na Espanha e usualmente segue a seguinte estrutura: o locutor anuncia um determinado produto ou serviço e na sequência intervêm um representante do anunciante, um ouvinte ou outro locutor, por meio de uma transmissão externa, numa espécie de reportagem em unidade móvel.

Já na categoria dos comerciais veiculados no intervalo dos programas estão os anúncios que literalmente funcionam como cunhas, isto é, que se encaixam num espaço vazio e ajustam a grade de programação. A diferença fundamental entre os comerciais deste grupo está no uso ou na ausência de música. Uma distinção convencional seria a seguinte:

a) Anúncio sem música: comunicado.
b) Anúncio com fundo musical: spot.
c) Anúncio totalmente musical: jingle.
ALGUNS TIPOS DE PROGRAMAS

Serviço – Ofertas de emprego, festas de aniversário de