Mkt cultural

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  • Publicado : 1 de dezembro de 2012
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O marketing cultural é um nicho do ramo de marketing que consiste na promoção de um produto ou marca vinculado a atividades sócio-culturais ou ambientais.Em virtude de estas ações serem contínuas, oartigo visa difundir mais este pensamento no meio acadêmico, uma vez que não é largamente discutido.O autor defende a abrangência da discussão não apenas no meio de marketing, mas também emadministração.
Além de explicar o que é marketing cultural, através das idéias de escritores, o autor nos mostra que além da promoção cultural há também interesses fiscais, políticos e empresariasenvolvidos nestas ações protegidos pelas leis de incentivo que não param e ser criadas visando o crescimento de tais ações.A importância de discutir o assunto, uma vez que o mesmo encontra-se em ascensão ea busca das empresas com este marketing em impressionar o consumidor e manter-se no mercado, criando uma boa imagem da instituição para seus clientes atuais e futuros, também e ressaltada e adiferença entre apreciar o produto de determinada empresa ou marca e a atividade cultural que ela realizou, por ser um nicho sem profundas explorações acadêmicas, ainda não há este discernimento no consumidor.No caso de marketing cultural a cultura é classificada como produto, portanto é tratada como tal: visando sempre os lucros e jamais o fracasso.A atitude de fazer o cliente sentir-se bem aoconsumir determinado produto desencadeia a fidelidade à marca, partindo do princípio de que todos queremos ser tratados com um diferencial.
Em vista do que foi colocado pelo autor concordo queeste tema deve ser difundido em vista do leque de informações que podemos retirar dele, como a questão da real pretensão das empresas ao patrocinar determinada atividade cultural.O ato de participar deeventos que promovam a cultura ou a proteção ao meio ambiente pode não estar atrelada às reais atividades da empresa e isto pode não ser levado em consideração por pura falta de informação dos...
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